国际市场营销概论教学教案.pptVIP

国际市场营销学;第一章?国际市场营销概论w ;本章要点;【导入案例】 ;第一节 国际市场营销概述 ;现代市场营销定义为：;二、国际市场营销的概念;国际营销与国内营销的区别 ;三、国际市场营销与其他学科的区别;(二)与国际企业管理的关系 国际营销学是以营销学原理为其理论基础，而国际企业管理则以垄断竞争、内部化、资本化率、发展水平、比较优势、区位理论、产品寿命周期等理论作为学科理论基础，但二者学科理论也相互关联，国际企业管理的学科理论对国际营销有重大影响。;(三)与国际贸易的关系 1.二者学科性质不同 2.二者跨国范围不同w ;第二节 企业从事国际营销的动因和发展过程;一、企业从事国际营销的动因;8.与出口相比，国际营销是一个含义更广的概念 (1)可以避开关税、配额等贸易壁垒。 (2)享受本国政府及外国政府的优惠待遇。w2 ;二、企业进行国际营销的发展过程;第三节 跨国营销理念的演变;一、市场营销观念的演变;二、国际营销观念;三、当代国际营销新理论;大市场营销在理论上的突破主要表现以下几个方面： 1.强调企业由单一方位的战略转变为全方位的进攻战略，强行打入被封闭或被保护的市场 2.打破了环境因素不可控的传统理论 3.发展了市场营销组合理论;（二）战略组合理论 指企业运用系统方法进行国际营销管理，针对国内及国际营销环境，将各种营销手段，包括国际市场产品设计、定价、分销、人员推销及广