陈恕平：校报精品化20110418.pptVIP

校报精品化: 分众传播时代高校官媒的发展路向 陈恕平 （湛江师范学院） 校报精品化: 分众传播时代高校官媒的发展路向 一、什么是校报精品化？ 二、为什么要推进校报精品化？ 三、怎样推进校报精品化？ 一、什么是校报精品化？ 校报精品化的内涵是以校报“三精”（精心策划、精选内容、精致表达），达到 “三品”（品质、品位、品牌）的统一。 高校校报作为中国新闻事业的重要组成部分,担负着在高校引导舆论、交流信息、弘扬新风、培育新人、维护稳定和繁荣文化、传承文明的重要使命。 中国著名新闻法学家魏永征教授认为，新闻媒体至少应处理好以下十对矛盾：1．新闻功能：宣传和传播；2．新闻单位性质：宣传机构和大众传媒；3．传播方式：组织传播和大众传播；4．新闻媒体宗旨：贯彻党的意图和满足受众需要；5．新闻处理：指导性和可读性；6．表达内容：报道官方消息和反映民意；7．舆论监督：批评要批准和群众行使批评权；8．经营管理：事业和企业；9．新闻效果：社会效益和经济效益；10．发行：行政指令和市场销售 。 二、为什么要推进校报精品化？ 校报精品化的实质是创新，要“明了时势、把握可能”，推进“三创新”（定位创新、内容创新、版面创新），以打造“精品校报”推进校报精品化。 人类传播理念的“回归式”嬗变：小众传播——大众传播——分众