中国网络展览会的发展策略研究.docVIP

中国网络展览会的发展策略研究 [摘 要] 2003年，网络展览会因为“非典”而火爆；2004年，网络会展进入实质性阶段；然而仅仅以一年后，网络会展就进入衰退期。虽然业界人士对网上会展仍有看好趋势，然而事实上，网络展览会已经成为传统展会的附属品。目前，大型的网络展览会几乎不存在，只有像东盟博览会、科博会、广交会、还在办展的同时，坚持进行网上展览。在网络展览会这个概念日益模糊甚至逐渐淡出人们视线的今天，网络展览会如何才能拨的云开见月明，走出一条自己的康庄大道。文章从网络展览会的兴起，发展及其没落的过程中发现一系列问题，提出一些自己的看法，希望能为中国网络展览会的发展提供经验参考。 [关键词] 意识；模式；市场认知度；策略 引 言 网络展览会刚开始时确实是借助了“非典”的炒作概念，但是网络展览会的概念在特定的时期出现也完全符合市场。这几年网络展览会的发展好似在一个平面直角坐标系中的一条起伏极大的波段，人们会看到一条大振幅波浪线、波谷、波峰以及周期。从电子商务市场的角度进行分析，网络展览会会在某一天走向“波峰”。 其实不仅仅是网络展览会因“非典”而火爆，很多电子商务企业在那一年也收获颇丰，这是因为当人们不能通过传统方式进行日常商务活动的时候，网络成为大家的另一个很好的逐渐交流渠道。最近两年网络展览会确实在人们的视线中逐渐模糊，甚至消失，这里面的原因有很多。 网络会展本身是在非常特殊的环