中国手机购物用户行为研究报告简版2.Image.Marked.pdf

中国手机购物用户行为研究报告 简版 iResearch China Mobile Shoppers Behaviour Research 2011-2012年 艾瑞咨询集团 北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷 Internet Research, Insight Research 摘要报告  手机购物用户属性分析 根据艾瑞调研数据显示，2011年中国手机购物用户中，男性与女性占比相差不大，且年龄集中在 18-24岁，整体受教育程度较低。  手机购物用户手机上网行为分析 根据艾瑞调研数据显示，约八成手机购物用户平均每天手机上网介于0.5-8个小时，上网频次较为频 繁，77.4%的用户每天会多次使用手机上网。手机购物用户手机购物较为频繁剔除“不确定”用户，平 均每月购物2~3次用户所占比例最大。 2 用户性别比例状况 手机端购物 PC端购物 男 女 女 男 49.7% 50.3% 47.9% 52.1%  手机端购物中，女性用户所占比例为50.3% ，略高于男性用户占比；PC端购 物用户中男性用户较多，所占比例为52.1% 。这表明与男性相比，女性更青 睐手机购物。 样本描述：手机端，N=1334 ；于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。 PC端，EcommercePlus家庭办公版2011.12基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的检测数据获得。 3 用户年龄结构 2011年中国手机购物用户年龄分布 55及以上 0.9% 45～54岁 7.3% 35～44岁 15.8% 25～34岁 30.5% 18～24岁 32.4% 18岁以下 13.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%  18~24岁手机购物用户所占比例最高，为32.4% ，25~34岁手机购物用户所占比例次之， 占到30.5% 。18~34岁的年轻用户为手机购物的主要人群。 样本描述：N=1334 ；于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。 4 用户受教育情况 2011年中国手机购物用户受教育情况对比 硕士及以上 1.2% 大学本科 25.8% 大学专科