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上海世博会给镇江旅游业带来的机遇与挑战 　　摘要: 2010年上海世博会是在中国也是在发展中国家举办的第一个注册类世博会。上海世博会将为镇江旅游产业的发展带来空前的巨大机遇,但也给镇江旅游业带来了一系列的挑战,镇江旅游应在发展思路上、在体制与机制上、旅游资源的深度开发上、旅游人才建设上不断创新和加强,才能抓住世博会的契机,使镇江旅游业的发展更上一个新的台阶。 　　关键词:世博会;旅游业;机遇;挑战 　　中图分类号:F59文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)13-0139-04 　　 　　一、2010年上海世博会给镇江旅游业带来的机遇 　　1.开创历史的纪录。2010年上海世博会是在中国也是在发展中国家举办的第一个注册类世博会。将为镇江旅游产业的发展带来空前的巨大机遇。 　　2010年上海世博会以“城市,让生活更美好”作为主题,探讨新世纪人类城市建设的科学与合理途径,传播一种让人类社会更美好的普世价值。这是世博会自1851年创立以来的第一次。因为城市是人类文明的结晶,正如美国现代哲学家路易斯?芒?福所说:“城市是一种特殊的构造,这种构造致密而紧凑,专门用来流传人类文明的成果。”西方许多文字如英文、法文、德文中的“文明”一词,都来源于拉丁文的“Civitas”(城市),突出了城市与文明的紧密联系和相互传承。此次世博会在世博会历史上第一次以城市作为主题,它鼓舞人类不仅仅是按照现有资源和被迫生存的要求,来设计城市的家园,而且是按照文化理想的追求和创造的勇气,来创意城市的未来。在这一个“城市,让生活更美好”总主题之下,又设立了五个意味深长的分主题:(1)城市经济的繁荣――在知识经济时代,一个城市的经济活力和创新能力越来越依赖于人与人之间富有创造性的互动。(2)城市科技的创新――在未来城市中,科技将在保护不可再生资源、集约利用能源、保护物种多样性和创造可持续的人居模式方面,发挥巨大的作用。(3)城市和乡村的互动――随着城市化的推进,城市和乡村的关系,正在变得越来越紧密。未来的和谐城市,将依赖一个同样和谐宜居的乡村腹地。(4)城市多元文化的融合――强调建立兼顾了历史和未来,促进多元文化和谐共存的文化战略,以及融合中的个性(即鲜明的文化识别Cultural identification)。(5)城市社区的再造――21世纪城市社区的重塑,意味着推动文化的融合、经济的繁荣、合理的居民构成、充分的就业和创业等,以社区为基本单位而实现。 　　2010年世博会的主题普照着全球,无论是总主题还是分主题与镇江发展旅游产业都有非常密切的关系,并且将拓展镇江发展旅游产业的广阔空间。 　　2.促动旅游区域合作的深化。2010年世博会不仅以城市作为主题,而且是在国际级大都市举办,以国际的广阔辐射和高级资源的集聚成为强烈的特色。它的举办将加快长三角地区的旅游资源的整合与开发,进一步促进旅游的区域合作,长三角核心地区的城市都可以共抓世博机遇、共振世博效应、共享世博效应、共享世博成果,共建长三角的世界级旅游目的地。积极参与长三角世博主题体验之旅,展示长三角世博主题之旅示范点,上海世博会为参加的嘉宾制定的专项旅游产品――长三角世博主题体验之旅。它将长三角各地的旅游要素题材围绕2010年世博会有机结合起来,以示范点、示范区和示范线等形式,形成可体验、可运营的旅游线路,是2010年世博会重要组成部分。镇江的北固山、西津渡两景区以独特的“天下第一江山,三国精华文化”和“千年江南第一渡”已入选长三角世博主题体验之旅,直接搭上了2010年世博会的推介快车,随着世博会的临近,还会有更多的长三角组合的推介项目推出,这是世博会促进区域合作的直接体现。 　　镇江是长三角核心地区的城市之一,处于世博园的中圈(上海世博会把周边城市房源分为三圈,离世博会半小时车程为内圈;距离世博园一小时的车程,为中圈;离世博会两小时车程为外圈),镇江可把自己的山水家园作为放大的世博园,既与2010年上海世博会相互联系,又形成鲜明的对比和反差。犹如淳朴健美的农家少女与时尚成熟的都市男性之对比,犹如千年怀古的长江渡口与辐射世界的第一大港之对比,让海内外游客在淳朴优美的城市和乡村,在妩媚江南景色和长江人文传统中,深度感受“城市,让生活更美好”的实践成就。比如,可以考虑: 　　上海:国际大都市,全球世博会―(双向互动)―镇江:天下第一江山,三国精华文化。 　　上海:海纳百川,上善若水(海宝主题词)―(双向互动)―镇江:渡口古街、三国名胜、美食乐园。 　　3.促进游客数量的增加 。世博会的举办将直接对上海旅游活动产生“排挤效应”,这种“排挤效应”是指世博会主办地对本地游客的挤出和对外地游客的排斥。产生“排挤效应”的主要原因是世博会的巨大影响力和吸引力将会引起主办地旅游市场的“