广告策划课件第十三章 节 网络广告.ppt

;第十三章 网络广告 ;第一节 网络广告的定义 ;一、网络广告的出现 二、网络广告的特点 1．网络广告是多维广告 2．网络广告拥有最有活力的消费群体 3．网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 4．网络广告具有交互性和纵深性 5．网络广告能够进行完善的统计 6．网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 7．网络广告的投放更具有针对性 8．网络广告的受众关注度高 9．网络广告缩短了产品的市场推广进程 10．网络广告传播范围广、不受时空限制 11．网络广告具有可重复性和可检索性 12．网络广告具有价格优势 【案例13-1】芬达弹出式广告;;第三节 网络广告的功能与种类 ; 二、网络广告的分类 1．网幅广告 (Banner) 【案例13-4】横幅广告、按钮广告（见图13-1） 2．富媒体广告（Rich Media Banner） 【案例13-5】福特的广告(见图13-2、图13-3) 3．视频广告（V-Banner） 【案例13-6】美宝莲的广告(见图13-4、图13-5) 4．按钮式广告(Buttons/Icon) 【案例13-7】旗帜广告、浮动图标广告、文字链接广告(见图13-6)。 5．电子邮件广告（E-mail Advertising） 【案例13-8】网易邮箱底纹广告（NOKIA手机） (见图13-7) 【案例13-9】喜力的广告 ;图13-1横幅广告、按钮广告 ;;;图13-6旗帜广告、浮动图标广告、文字链接广告;; 6．网上分类广告 7．赞助式广告(Sponsorships) 【案例13-10】 伊利的广告(见图13-8) 8．自动弹出式网上广告（Pop-Up Ad） 【案例13-11】《一汽大众》网络广告 (见图13-9) 9．链接式广告 见图13-10 10．图标(Icon) 见图13-11 11．网页广告（Homepage Ad） 【案例13-12】法国娇兰广告（见图13-12） 12．在线互动游戏广告 （Interactive Games Ad） 13．网站栏目广告 14. 博客广告 15. 移动广告 16．其他网络广告形式 【案例13-13】微博营销成功案例;图13-8伊利的广告;图13-9 《一汽大众》网络广告;图13-10链接式广告 图13-11图标广告;图13-12 法国娇兰广告;三、网络广告发展的阶段 第一阶段是由各网站自行为广告主制作和发布广告 第二阶段为传统的广告公司介入时期 第三阶段为新的网络广告??划制作服务公司介入时期 ;第四节网络广告策划的运作策略和过程 ; 二、网络广告策划的过程 网络广告有自己的策划过程，具体如下： 1．确定网络广告的目标。 2．确定网络广告的目标群体。 3．进行网络广告创意及策略选择 4．选择网络广告发布渠道及方式 5．确定网络广告费用预算 6．执行网络广告计划 7．进行网络广告效果测试 【案例13-14】“润妍”网络广告 【案例13-15】奥迈思新春贺卡——妙趣横生的猪宝行 ;第五节 网络广告发展趋势;;复习思考题;本章放映结束，谢谢大家！