广告策划课件第十二章 节 影视广告的设计制作.pptVIP

;第十二章 影视广告的设计制作;第一节 影视广告画面艺术 ;;图12-1超常规角度拍摄公益广告片《人行道》篇 ; 影调主要有以下几种类型： 1、高调 画面总的调子是白色就称为高调 【案例12-4】 《洁伶卫生巾》见图12-4。 2、极高调 画面主要是明亮的浅灰色，在明亮的背景下，空间往往被简化为平面，人和物则抽象为线条，给人的感觉是优美、简洁、纯净。 3、低调 画面的主导影调是中灰到黑色的暗调为主，就称为低调 【案例12-5】 《九华痔疮栓》见图12-5。 4、极低调 画面主要是大面积的黑色，辅以小面积的亮点，有较强的戏剧性，给人的感觉是神秘、恐怖、刺激。 【案例12-6】百信电器广告《蓝色灵感》篇运用大面积黑色与小面积亮色的对比，体现出产品的一种科技感与神秘感。（见图12-6） ;图12-4;图12-5;图12-6; 5、小中间调：画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果。 【案例12-7】 《MAXWELL HOUSE咖啡》好友离别的情景，在真实的自然光线下拍摄，来体现出咖啡的香滑浓稠正如友情一样。（见图12-7） 6、大中间调：画面有大面积的明暗对比，反差较大。能给人以强烈的视沉冲击力。 【案例12-8】如千里马起亚汽车广告：画面几乎全部用大中间调拍摄，充满力度和刺激，暗示了广告主题。;图12-7;二、影视声音 在影视广告里，声音和音响不仅仅是画面的解释说明，它使影片有了一种更为广泛的描述手段，它还以相对的独立性与画面产生相互作用：相互强调，相互冲突，时而统一，时而分立。 三、影视声音与画面组合 声音在影视广告中是为画面服务的，声画并茂有几种处理手法 四、空间与时间要素 影视空间有两种构成方式：一是限于再现空间，这就是说通过移动摄影使我们去感受真实的空间；另一种是去构成空间，这就是说通过摄影将许多空间段落并列连接，创造一个综合的整体空间，这些空间段落之间可以毫无联系。 ;;第二节 影视广告分镜头脚本的创意设计方法 ;三、影视广告故事图板绘制 故事图板是指借助美术手段对广告创意所作的图画和文字的说明，很像连环画，英文称为story board，也叫故事画纲。故事图板的画面要求是勾勒出镜头的主要形象造型、场景造型、摄影机的角度、构图、景别、影调、色彩关系、前后景关系、演员高度方向以及运动镜头的起幅画面和落幅画面各一格。其重点是画面构成的视觉表述，而没有声音的听觉展示。 【案例12-13】诚实待人 诚信经营《牛肉汤面篇》 牌影视广告分镜头脚本画法（摘自《国际广告》） 【案例12-14】汇源果汁影视广告分镜头脚本画法;第三节 蒙太奇艺术;;第四节 影视广告的表现形式及制作 ;图12-8;图12-9;图12-11;复习思考题;本章放映结束，谢谢大家！