《欢乐中国行》内部策划文案书.pptVIP

中央电视台《欢乐中国行》 简 介 央视《欢乐中国行》赴遂宁演出 央视《欢乐中国行》简介 《欢乐中国行》运作程序 一、本节目是由中央电视台主办。 二、承办地的市委宣传部向中央电视台综艺频道发出邀请函，邀请《欢乐中国行》到承办地演出。 三、央视《欢乐中国行》导演到承办实地考察，确定演出场地、规模、时间、节目、演员。 四、央视《欢乐中国行》栏目负责整台演出的实况录像和播出。 五、演出的大型舞台搭建由央视承担。 六、人员组织，安保工作和相关后勤保障工作、全体演职员的吃、住、行以及器材的运输费等由承办方面负责。  《欢乐中国行》演出阵容 一、基础阵容：演员全部来自国家级演出团体，均为国内著名演员或是获得过各项大奖的实力派演员。 二、如甲方指定演员，其演员由央视代为约请，其出场费由甲方承担。 三、主持人：董卿 张蕾 《欢乐中国行》合作单位 一、合作单位：四川晨辉演艺有限公司。 二、合作授权：四川晨辉演艺有限公司负责央视《欢乐中国行》在四川的演出代理事务，承担衔接、策划、组织、协助制片、接待等具体工作。代央视收取演职员的劳务费、各类器械的使用费和节目的制作费。 三、费用标准：肆佰伍拾元（RMB）【甲方指定演员的费用不在其中】。 四、付费要求：签定演出合同后即支付全部费用。 五、甲方可以售票和拉赞助。票价由当地核定。 六、不可预见的费用由甲方承担。 《欢乐中国行》本次演出主题 本次演出的主题为： 欢乐中国遂宁行（暂定·可商定） 《欢乐中国行》赴遂宁演出演员介绍 一、基础阵容：由央视根据主题要求邀请适当的演员，这些演员均为国家文艺团体和获得过各项大奖的演员。 二、甲方指定演员： 1、姜育恒（出场费二十二万元）【到场演出待定】 2、蔡琴 （出场费三十二万元）【到场演出待定】 3、孟庭苇（出场费二十三万元）【到场演出待定】 4、苏芮 （出场费二十三万元）【到场演出待定】 【注1、上述演员的出场费均为底价。注2、待定是要甲方确定演出时间后才能确定演员的档期。】 中央电视台《欢乐中国行》 中央电视台《欢乐中国行》 文化部传统文化促进会 四川晨辉演艺有限公司 二零一零年三月 谢 谢 Jetta轿车品牌形象广告创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望… 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样… 我们的竞争者 随着众