企业形象的CIS战略.docVIP

第六章企业?形象的CI?S战略（中） [内容提要] 本章主要介?绍企业识别?系统中，MIS、BIS、VIS和A?IS四个识?别子系统的?概念、作用、要素设计的?原则、步骤、方法、技巧及其案?例等。 MBA 《企业形象策?划学》 企业理念识?别系统（MIS）的确立 企业理念是?企业的灵魂?，它犹如浩瀚?大海中的灯?塔，指引着企业?这艘航船前?进的方向；它是企业的?原动力，激励全体员?工众志成城?，为实现企业?的既定目标?而努力奋斗?；它是企业形?象策划的核?心，企业形象策?划自始至终?应该围绕企?业理念这个?核心展开。完整的企业?识别系统（CIS）的建立，首先有赖于?企业理念识?别系统（MIS）的确立。 一、企业的MI?S概述 （一）企业的MI?S的内涵 MIS是英?文“Mind Ident?ity Syste?m”的简称，是指理念识?别系统。企业的MI?S，是指企业的?理念识别系?统，是指得到社?会公众普遍?认同的，体现企业自?身个性特征?的，促使并保持?企业正常运?作以及长期?发展而构建?的反映企业?明确的经营?意识的价值?体系。 （三）企业的MI?S构成 企业的MI?S是企业的?基本精神所?在，是企业文化?在意识形态?领域中的再?现，是CIS最?基本、最核心的内?容，也是企业导?入和实施C?IS战略整?个过程的原?动力和重要?组成部分。一般来说，一个企业的?MIS主