四川大学消费者行为学 Ch06 个性、生活方式和自我概念课件.pptxVIP

消费者行为学;Chapter 06;学习要点;1.消费者的个性(人格) —— Personality;5;个性心理结构;个性（人格）理论;1.1 人格理论起源：精神分析法——动机;经典人格理论;1.1.1 特质理论;奥尔波特的特质理论;卡特尔的人格特质理论;卡特尔的16种人格特质（1）;卡特尔的16种人格特质（2）;现代特质理论;1.1.2 类型理论;单一类型理论;对立类型理论;对立类型理论;多元类型理论——气质类型学说;多元类型理论;1.1.3 整合理论——艾森克人格维度图;1.1.4 消费者研究中关注的具体特质;24;25;26;纯真可爱型;28;1.2 消费者的能力、气质与性格;1.2.1 消费者的能力与行为;消费者能力构成与差异;32;1.2.2 消费者的气质与行为;气质与消费者行为类型;1.2.3 消费者的性格与行为;性格、气质的区别和联系;性格的基本特征;性格与消费者购买行为;1.3 对个性方法的批判;1.4 品牌个性;2.消费者的自我概念;2.1 自我概念;练习 1——自我概念;练习 2——拥有物与延伸的自我;自我概念的建构;多重自我;整合的自我概念;2.2 自尊;2.3 自我概念的影响;2.4 自我概念的维持;消费者自我概念的维持;2.5 个性、自我与消费;53;54;55;3.消费者的生活方式;生活方式的变迁;生活方式的测度（1）——AI