行业研究报告2018短视频行业年度盘点.pptx

中国短视频行业年度盘点分析 2018 2018/3/28 2 数据分析驱动业务升级 分析说明  本分析主要针对2017年中国短视频市场发展情况进行解析，包括市场热点、用户分析、典型厂商动态、下阶段 趋势展望等；  本分析涉及的关键字：短视频、UGC、PGC、MCN、社交、原生广告、用户画像等；  本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。 分析范畴  易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017 年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。  易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还 原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、 采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤 算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算 法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数 据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 数据来源 目 录 短视频正处于高速发展期的初级阶段 推动短视频高速发展的有利条件 高速发展市场中的典型参与者 下阶段短视频市场发展趋势 01 02 03 04 短视频正处于高速发展期的初级阶段 短视频正处于高速发展期的初级阶段，市场仍有待解决要点  自PC端视频网站主导的拍客短视频 模式出现起，以及2008年汶川地震 等社会突发事件所展现出的短视频在 及时、快速、现场内容特性及传播价 值，短视频开始第一阶段的发展探索；  随着4G和移动互联网技术的成熟， 以快手、秒拍为代表的短视频厂商开 始崛起，并且迅速占领国内大部分市 场份额，吸引大量资本关注；  目前短视频市场正处于高速发展期的 初级阶段，在用户数据、资本吸附力、 平台竞争、内容发展、商业变现等核 心环节都有不俗表现。但市场要想进 一步发展，监管、内容、技术、盈利 等多个层面还有大量需要提升的空间。 ©Analysys 易观 B C I II III IV V VI E F G 2018年中国短视频市场AMC模型 市场启动期 高速发展期 H VIII VII (2005-2010) (2011-2015) (2016-2020) 应用成熟期 (2021-) 探索期 市 场 认 可 度 行业发展阶段 D A 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可 优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产 2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 本关注 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展 市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟 市场发展达到顶 峰，厂商收入稳 定，企业开始探索 新产品/应用 NOW ! 2018/3/28 数据分析驱动业务升级 5 短视频用户规模保持强劲增长，用户获取与留存能力可观 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研 发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观 · 易观千帆 · A3  2017年以来短视频市场整体增速依然强劲，截止2018年2月短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655 亿人。而在对用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在2月份达到51.628亿小时、16.167亿小时。  相比全网近10亿用户来说，短视频无疑还有较大的成长空间。但短视频对用户和用户时间的占领依然保持强势增长，短视频同时也成为 了各领域生态布局的重要环节之一，短视频为各行业带来的产业升级态势初现，因此未来短视频对用户使用时间和流量占领的走势还会 继续上扬，也对用户的生活方式带来更深刻变革。 1.566 1.8981.9852.0501.9141.8982.1162.2