迪斯尼是一个“品牌乘数型企业”.doc

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2018-05-24 发布于四川
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迪斯尼是一个“品牌乘数型企业”.doc

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迪斯尼是一个“品牌乘数型企业”，即用迪斯尼的品牌做乘数，在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。迪斯尼集团价值链各部分通过彼此的相互影响、相互平衡来保证价值链总体价Ⅵ的稳定增长。迪斯尼在快乐文化背后附加上了完整的商业文化，将艺术彻头彻尾地商业化。　　前言　　迪斯尼集团价值链主要由四个部分构成：影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品。　　在这四块中，主要依赖的是媒体网络和主题公园，二者所占份额平均超过80％。收入最不稳定的是媒体网络和影视娱乐，它们在整个价值链中充当“冒进者”的角色，容易大起大落，而主题公园和消费产品则相对稳定，充当“保守者”的角色，虽然也受到总体经济景气程度的影响，但总体