户外类行业研究报告.pptx

户外类 行业研究报告 研究背景 户外运动以其亲近自然、挑战自我的特性在全球有着大量的拥趸。户外产业在中国几十年来经历了 高速发展，并且形成了专业小众化与平民大众化并行的格局。 在淘宝平台下，户外类是运动户外行业的重要子类目，占比超过两成。其涵盖了垂钓、户外服装、 户外鞋袜、户外用具等品类。 本报告（精简版）从阿里巴巴大数据出发，全面解读线上的户外类目。 大数据 ·全洞察 2 大数据 ·全洞察 3 户外类定义及研究范围 运动户外行业 运动健身类 球类 舞蹈类 游泳 器械瑜伽类 户外类 垂钓 户外服装 户外鞋袜 露营类 骑行类 运动鞋 其他 目 录 大数据 ·全洞察 4       行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录 大数据 ·全洞察 5 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 行业概况 • 户外行业规模持续增长，增速仍保持在30%以上，高于大盘增速。 • “双11”对行业影响非常大；小高峰出现在每年5、6月份春夏之交和9、10月夏秋之交。春节期间和夏天是户外 行业的淡季。 2013-2015Q3 户外类成交人数 成交人数 大数据 ·全洞察 6 2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3 商品画像-品类成交结构 • 细分品类方面，垂钓类近年来异军突起，占比持续上升，已经成为户外第一大品类。 • 户外服装和户外鞋袜作为曾经的主力品类，在发展进入成熟期后占比逐渐下降。 • 帐篷类占比也在稳步上涨中。 2011-2015Q3 户外类主要品类销售额占比 垂钓装备 户外服装 户外鞋袜 帐篷/天幕/帐篷配件 其他 大数据 ·全洞察 7 2012 2013 2014 2015Q1-Q3 垂钓装备 户外服装 户外鞋袜 帐篷/天幕/帐篷配件 行业分品类增速 • 从增长速度来看，垂钓装备的增速长期高于行业平均水平，成为户外行业最大的亮点。帐篷类的表现也不错。 • 而户外服装和鞋袜作为基础户外装备，在经历了早期的爆发式增长后，目前增速低于整个户外行业。 2012-2015Q3 户外类主要品类销售额相对增速 户 外 类 增 速 基 线 大数据 ·全洞察 8 消费者画像-性别分布 • 消费者方面，户外行业男性用户稍占多数，且近年来比例保持平稳。 • 细分品类来看，各项目差异非常明显。男性在垂钓上占多数，女性则在服装、鞋袜中占上风。 • 帐篷男女平分秋色，与帐篷的家用属性相关。 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011-2015Q3 户外类消费者性别分布 男 女 垂钓装备 户外服装 户外鞋袜 帐篷 户外类 2015Q1-Q3 户外类主要品类消费者性别分布 男 女 大数据 ·全洞察 9 消费者画像-年龄分布 • 户外行业以中年用户为主，但呈现年轻化趋势，19-28岁年轻人增长迅速；最高占比的年龄层保持在36-50年龄 段，这个年龄段人的体力、财力和闲暇时间达到最佳平衡期，他们自然成为了户外的主力人群。 • 横向对比来看，垂钓类、帐篷类年龄分布更加均匀；服装和鞋袜的中老年段占比更高，这与户外类服装鞋袜的价 格相对较高、款式更基本款、更具功能性相关。相比年轻人对服装、鞋袜的时尚追求，中老年更看重商品的实用 性。 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 2011-2015Q3 户外类消费者年龄分布 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 垂钓装备 户外服装 户外鞋袜 帐篷 户外类 2015Q1-Q3 户外类主要品类消费者年龄分布 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 大数据 ·全洞察 10 消费者画像-网购深度分布 • 户外类的消费者以深度网购用户占绝对多数，同时，中度用户缓步上升，浅层用户比例下降。 • 服装、鞋袜类中深度用户占比最多，服装类是最早成熟发展起来的行业，吸引着最资深的网购群体。 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011-2015Q3 户外类消费者网购深度分布 浅层用户 中度用户 深度用户 垂钓装备 户外服装 户外鞋袜 帐篷 户外类 2015Q1-Q3 户外类主要品类消费者 网购深度分布 浅层用户 中度用户 深度用户 大数据 ·全洞察 11 消费者画像-消费档次分布 • 户外类以进阶中档用户为主体，高端用户比例稍稍下降。 • 户外服装的高端占比最高，与户外衣服的单价相对较高有关。 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011-2015Q3 户外类消