水井坊媒介筹划 12 04.pptVIP

水井坊CCTV-6媒介策划 议程 媒介目标 媒介方案（一） 策略说明、媒介排期、传播效果 媒介方案（二） 策略说明、广告形式、传播效果 附： CCTV-6的媒体优势 CCTV-6主要广告段位价值分析 媒介目标 借助CCTV-6强势媒介的传播，塑造和强化“水井坊”中国白酒第一品牌的地位，以达成借势攀比的效应。 通过CCTV-6高覆盖，使广告通达众多的目标受众。为消费者提供购买支持，给经销商信心支持，以促进渠道建设。 与CCTV-1相互呼应，合理分配预算、广告露出时机。 媒介方案（一） 载体选择：选择CCTV-6的白酒套装。白酒套装由晚间黄金时间组成，锁定白酒消费群，提供广告到达率。 媒体行程：竞争导向的行程安排，根据产品销售时期差异，有倾向性地加以重点覆盖。高档白酒的消费旺季主要在节假日，针对此特点，在1、2、9、10和11、12月，进行广告投放，以节省预算。 广告长度：广告播出长度为15秒，以表达出较为完整的广告诉求。 媒介排期 传播效果 该轮的广告投放结束后，根据央视索福瑞2002年的调查推断，可以达到的以下的传播效果： GRPS（总收视点）=439 Reach (3+)（到达率）=63 备注： 总收视点 (GRP)：一条广告片所产生的所有收视点的总和。 GRPS（总收视点）=439，即相当于总收视人口的3.78倍的人接触到该广告。