整合品牌传播学.doc

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2018-05-24 发布于四川
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序（节选）有充分迹象显示，中国的民族品牌面临严重的“品牌空心化”危机。“品牌空心化”的主要表现是：品牌核心价值不明确；品牌传播理念空洞；品牌传播行为缺失；品牌传播视觉混乱。由此导致诸多现象：品牌单纯的符号化、有广泛的知名度而没有差异化的忠诚度、品牌没有个性化的内涵、品牌与产品没有形成良性的互动关系、品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限，等等。如何明确品牌核心价值？如何找回缺失的品牌传播理念、传播行为、传播视觉？本书由此提出“整合品牌传播学”概念。整合品牌传播（IBC，Integrated Branding Communication）认为，最高级的营销不是营销，而是传播；不