低碳经济下企业营销战略转变.docVIP

低碳经济下企业营销战略的转变 　　【摘要】低碳是人类与地球的和谐相处之道，在宏大背景下，以低能耗、低污染为特征的低碳经济日益成为一种商业趋势，那些高消耗、对环境造成破坏的企业必将在中央调结构和消费者的双重挤压下逐步退出市场。对于营销的发展，“低碳”同样也是一种新的挑战。本文主要探讨在“低碳经济”下营销策略的新构成以及新转变。 　　【关键词】低碳经济；营销战略；有机构成 　　 　　由于全球气候变暖，人们越来越关注碳排放量，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种关注推向了高潮。在哥本哈根大会上，中国政府旗帜鲜明地作出2020年单位国内生产总值温室气体排放比2005年下降40%―45%的公开承诺。为了这一个庄严的承诺，需要发展以低能耗、低污染、低排放为基础的低碳经济与生态经济，推动能源高效利用、清洁能源开发、绿色产业发展；同时还需要多管齐下，促使我国低碳经济的发展之路顺利进行。其中企业积极探索低碳营销战略体系即是对低碳经济稳妥着陆的最好回馈，在营销的世界里，联系经济和环境，更是有必要发挥“低碳经济学”这一与时俱进的作用，从大众关注的“低碳生活”、“低碳经济”、“低碳爱情”，关注和发展“低碳营销”。换言之，低碳经济时代的来临成为企业实施低碳营销的助推器。 　　一、低碳营销的内涵 　　（一）什么是低碳经济 　　低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标的要求；另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设生态文明。这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。 　　（二）低碳营销的内涵 　　20世纪90年代联合国环境与发展会议通过了全球《21世纪议程》，要求各国根据本国的情况，制定各自的可持续发展战略、计划和对策。一些国家纷纷推出以环保为主题的“绿色计划”，积极树立绿色营销观念，实施绿色营销。即企业营销活动中必须体现社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，自始至终谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。低碳营销正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的。而由此催生的低碳营销必然会日益深化正成为21世纪的主流营销模式――绿色营销，对绿色营销理念进行具体分解和执行并不断加以完善。 　　二、低碳营销实施的前提条件 　　低碳营销的有效实施应该是以下前提条件协调进行： 　　首先是倡导低碳理念，低碳理念是低碳营销的指导思想。低碳营销以满足低碳需求为出发点，只有将低碳理念引入营销体系，比如引入设计规范中，自然会为消费者提供能够有效降低环境污染的、防止资源浪费、有效提高效率的产品，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。 　　其次是实施低碳消费。低碳消费是实施低碳营销的决定性驱动力。营销活动的进行必须有消费者这一角色积极参与，否则会成为空中楼阁，低碳营销更是如此，缺少了消费者的兴趣，最终会影响低碳营销快速有序地进行。 　　技术创新的持续稳妥为低碳营销的实施搭建坚实的平台。低碳时代的竞争，说到底是低碳技术和技术应用的竞争。只有以低碳技术促进低碳产品的发展，促进能源节约和资源可再生及高效能低碳产品的开发，才是低碳营销实施的基本物质保证。 　　最后当然是与低碳经济相关的法律法规的完善。相关法律法规的完善是低碳营销的体制保障。走低碳发展之路，除了技术创新是关键因素之外，还需要特别地配合制度完善和创新。世纪各国都在积极进行相关条例、法规的陆续出台。因此，我国也开展“应对气候变化法”立法的可行性研究。在相关法规修订中，增加应对气候变化的有关条款，可以在规划、项目批准、战略环评的技术导则中加入气候影响评价的相关规定，逐步建立应对气候变化的法规体系。 　　三、低碳经济下企业营销战略转变 　　企业要在激烈的营销竞争中获得成功，必须充分利用网络营销的特点，结合自身发展状况和企业的内外部资源、条件等因素，不断探索适用自身特点的营销策略。低碳经济时代，企业主动实施营销战略的转变，也是企业可以保持长久竞争优势的一个重要筹码??? 　　（一）强化低碳营销观念，积极倡导低碳生活方式 　　低碳生活是指生活作息时所耗用能量要减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放。低碳生活，对于普通消费者来说，更强调它是一种态度，而非能力要求，只有积极倡导低碳生活方式，逐步地建立低碳社区，低碳出行，低碳生活等，企业