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位置消费与绿色消费相结合意义的理性分析 　　[摘要]位置消费与绿色消费是一对矛盾，二者相结合既能满足位置消费的心理需要，又能拉动绿色经济发展，保持可持续消费，促进人与自然、人与社会的和谐。? 　　[关键词]位置消费 绿色消费 理性分析 　　 　　位置消费与绿色消费是一对矛盾，可以利用其相互联系相互转化的关系，实现既减少位置消费的负面作用，又可以发挥位置消费的积极作用，从而推动绿色消费最终达到有利于可持续发展的战略目标。? 　　 　　一、位置消费与绿色消费的异同点? 　　 　　1.位置消费与绿色消费的共同点? 　　位置消费和绿色消费都是极具未来性的消费，二者将随GDP的增长、恩格尔系数的降低而迅速发展；二者的消费客户群体都倾向于中高收入阶层；二者的发展不仅对经济领域产生影响，而且波及社会的政治、伦理和文化等领域。? 　　２.位置消费与绿色消费的不同点? 　　位置消费是人们对包括相对收入、相对效用、相对炫耀性消费等在内的相对经济地位或名次的消费。是以显示人们相对支付能力为目的的消费，人们对相对经济地位的追求在空间上表现为与他人相比，在时间上表现为自己的现在与过去相比。位置消费如任其自由发展，不利于社会和谐稳定和可持续发展。它可能导致得不偿失的经济增长导致社会总福利水平的下降（总绝对福利下降，总相对福利等于零）；可能导致过度竞争行为，使人们的生活质量下降，闲暇时间减少，环境破坏加剧，因而整体社会结果是负的；可能导致某些行业的萎缩和腐败的盛行，实际上很多腐败案件都是源于事主的攀比心理所导致的对地位商品的过度追求。? 　　绿色消费有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对废弃物的处置；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。可概括成5R，即：节约资源，减少污染（Reduce）；绿色生活，环保选购（Reevaluate）；重复使用，多次利用（Reuse）；分类回收，循环再生（Recycle）；保护自然，万物共存（Rescue）等方面。??色消费更强调理性，不仅只考虑个人感受，还要考虑社会后果和生态后果，与传统经济学的经济人消费行为相比，则从个人的价值取向转为个人与社会价值取向并重；它深化了对消费问题的认识，追求环保、节约、适度、实用等，其发展有利于环境保护、节约资源，符合科学发展观，有利于社会的和谐进步；是一种人与自然相互协调的消费观，既强调消费的重要作用，又强调消费和再生产其他环节与环境的动态平衡，有利于取得人类社会和自然的协调发展。认识绿色消费问题，对于发展消费经济，提高人民生活质量，促进经济、社会、生态的可持续发展都有很重要的意义。? 　　 　　二、位置消费与绿色消费相结合的理性分析? 　　 　　1.位置消费的心理需要分析? 　　位置消费产生的条件：一是社会生活水平达到温饱解决，即满足了衣、食、住、行等基本生活需要的前提下，人们开始向更高级超越物质的心理和精神的需要满足。二是收入差距的拉大在消费上表现为层次差别明显，社会个体为了显示其社会经济地位和个人价值等，把消费当作一种社会形象的识别功能。我国随着GDP的增长和生活水平的提高，城乡收入、行业收入、群体收入、个体收入差距的拉大，位置消费在未来会有一个较快的增长趋势。根据马斯洛心理需要层次理论我们可以看出位置消费的特点：第一，实现了尊重需要，体现了个人实力、事业成功和人生价值，产生自信心，满足虚荣心等。第二，实现了归属需要，融入上层社会被高收入群体接纳，摆脱了因贫穷产生的孤独感。第三，由于位置消费的负面作用，因而无法满足自我实现需要，难以实现对社会的关爱和责任等。爱与尊重满足具有片面性，从一个群体的接纳转变为另一个群体的接纳，难以实现与社会的和谐共处。第四，生理需要与安全需要无法真正的满足。? 　　２.绿色消费的心理需要分析? 　　绿色消费是指人们为了满足生理和社会的需要，而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费。表现为：（1）讲究经济实惠（Economic）；（2）讲求生态效益（Ecological）；（3）符合平等、人道原则（Equitable）；（4）减少非必要的消费（Reduce）；（5）修理旧物（Reuse）；（6）提倡使用再生资源制造的产品（Recycle）。绿色消费的心理特征表现为超越自我的高层次的需要，关注人类社会的长远发展，满足自我实现的需要，突出人与社会的和谐。同时要求节制消费、适度消费、实用消费、节约消费，突出人和自然的和谐。因此绿色消费是建立在可持续发展科学理论基础上的消费观，实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。? 　　３.位置消费与绿色消费相结合的可行性? 　　（1）位置消