传统吉祥图案在现代标志设计中运用.docVIP

传统吉祥图案在现代标志设计中运用.doc

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传统吉祥图案在现代标志设计中运用

传统吉祥图案在现代标志设计中的运用    [摘要] 传统吉祥图案是中华民族流传下来的文化遗产,把吉祥图案融入现代标志设计之中,使设计更具文化底蕴与社会功能。本文阐述了吉祥图案的产生背景、原理及其意义,以及吉祥图案如何在现代标志设计的传承与应用。      [关键词] 吉祥图案 文化遗产 现代标志   我们中华民族有着五千年的文化积淀,有着深厚的文化底蕴。积累了许许多多寄托了人们美好愿望的吉祥图案,诸如民间流传至今的“连年有鱼”、“龟鹤长寿”、“吉祥如意”、“连生贵子”、“双喜”、“福”等等,不胜枚举,与之相关的图形则呈现出良好的喜庆氛围,线形及平面化的形式美则体现了东方人的审美情趣,并形成了极富民族特色的吉祥文化,具有独特的东方文化魅力,是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的文化遗产。我们应珍惜先人的文化遗产,继承传统文化中的精髓,极力将其与现代艺术融为一体,这种回归意识,寻根意识和民族意识相结合,体现了民族心理的延续与发展。      现代标志,凭着各具个性的恒态形象,连接着人与人、人与社会、人与企业的关系,承载着政事、商事、社会文化的信息。而传统图形因素,注入了现代标志设计之中,本身就体现了设计师们的回归意识及民族意识。将吉祥图案中的精神元素融入现代设计中,将会使之更具文化性与社会性;把东方的美学原理融入到现代设计里,也将使之具有独特的、内涵丰富的象征意义。下面就一些具体案例进行剖析。   中国奥运会申办标志,经过国内几位著名的设计师不舍昼夜的劳作,无数次的推敲,极具东方神韵的唯美图象终于闪亮登场,强烈地震撼了我们的视觉神经。标志形象集中体现了浓郁的中国传统文化。潇洒不羁的笔触飞白,表现了现代中国人的激情与飞扬。整个标志形象又酷似一位太极拳师,栩栩如生。形象里注入了吉祥图案――中国结,用五色组成,隐含了奥运的五环精神,而一个中国结,又凝聚了多少国人期盼奥运申办成功的美好愿望。古老的图形注入新的意念,凝炼而飞逸的标志形象扣动了亿万中国人的心弦,使全世界的人民为之注目。   作为企业形象,一??标志负载着太多企业的文化内涵,以中国银行为例,其标志以古钱和“中”字构成,古钱是古代的铸币,为“八”宝之一,象征富贵,常铸有“长命富贵”的字样。寄托了人们的美好期盼。中国银行以“古钱”作为企业形象的创意点,首先隐含了企业的金融业特征,揭示中行致力追求朴素而庄重的目标。标志体现了浓郁的中国文化,而又极富时代感。整个机构形象将故有的中国文化与现代化、专业化银行合二为一。   传统的吉祥图案在现代设计里被推崇,它表达了业主的良好愿望,体现了浓郁的东方情怀。传统吉祥图形―如意有着非常流畅而优美的造型,它是一种象征的器物,表示做什么事或要什么东西都能如愿以偿。   厦门怡佳咏服饰,因其主要致力于传统的新娘装,要体现浓烈的传统特色,充分释放东方女性的柔美,所以在标志设计上采用了传统的如意图形,既体现了怡佳咏服饰的特征,又巧妙地融入中国的文化底蕴,标志中的几个色块也体现了该品牌的行业特征,更表达了一种时尚理念,整个标志视觉语言表达到位,图形极富张力,充分体现了业主欲将该品牌推向世界的决心与气魄。   香港向来被认为是文化沙漠,其实不然,因香港独特的地理位置及历史原因,成为东西方文化交汇之地,造就了大批有着深厚文化积淀的专家、学者及设计师。著名设计师靳埭强与陈幼坚就是他们中的一分子,他们对中国文化情有独钟,对其准确的把握,再配合现代的西方视觉语言,设计了大量深受业主及同行称道的现代标志。陈幼坚设计公司的标志形象,采用了中国传统图形―“四喜人”。象征公司及客户紧密合作,表达了一种互动关系。整个标志形象神秘而唯美,极富视觉冲击力。   现代标志是一种独特的视觉语言,于方寸之间凝炼太多的信息,要准确地把握这种视觉形式,得有深厚的文化根基,对中国文化传统有着深刻的领悟,进而加以运用,这是传承,“传承进而超越”才是顺势而合之道。如果传承是本源,那么“超越”才是其走向。   可我们并不能简单地直接拿来老祖宗的东西,不加选择地运用。中国吉祥纹样起源于人类造期,成长和发展于漫长的封建社会,它必定会会带有封建文化的印记。我们应该保持清醒的头脑,某些传统吉祥纹样存在有迷信、落后的糟粕成分。所以我们要本着科学求实的态度,去伪存真,让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大,发挥其优秀、积极向上的特性,使其发挥更大的社会效应。   拿银行标志设计来说,自从中国银行标志推出以来,外圆内方的古钱币形象似乎就成了中国金融机构形象的指定象征物,只有在图形细节,表现形态、色彩上做些文章,诸如建行、工行、农行等。这样一大堆“孔方兄”。使诸多银行失去了自身的个性。可喜的是,深圳商业银行、上海银行等金融机构推出了全新的银行形象标志。它突破了程式化的模式,多了一些人情味

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