微博营销未来如何更美好.pdfVIP

ADVERTISING 网络/专家观点 微博营销 未来如何更美好 ■ 胡延平 DCCI互联网数据中心创始人 国外Twitter的走红让 “Micro- 是微博的威力。2010年传播、营销界绕不 成超过400万话题数，活动Minisite PV Blogging”的概念迅速被认知；国内以新 开的重大主题。碎片化时代的微众，瞬间 超过400万，Minisite UV超过200万。 浪微博为代表的一批微博的诞生，开启 聚合、瞬间散去；动态实时随机的人际关 用户喜欢什么话题？怎样的话题才 了中国微博客时代。据DCCI互联网数据 系网络，开始创造一个又一个奇迹。我认 能引起用户的共鸣？什么样的话题才能产 中心数据预测，到2010年底，国内微博 为，微内容、自组织、云传播、湿营销、 生多米诺的效应？ “借”力营销作用显著， 服务商的累积注册活账户数将突破6500人媒体、轻公司、快商业……这是营销2. 不论是 “中粮美好生活”或是 “伊利活力 万个；2011年底，中国互联网实际不重复 0环境下传播营销生态的变化。在这其 宝贝”，都巧用 “借”字，一个在于把握 的微博独立用户数将达1亿。不到一年的 中，微博之力不可轻视。 了人们内心对美好的追求，一个则借助世 时间，中国微博用户的庞大数目及快速 中粮美好生活、伊利活力宝贝、诺基 界杯热点话题的力量。微博营销能否以小 增长让众多企业开始关注到微博营销的 亚N8等案例是企业微博营销成功的试 博大，实现有效的 “借”力营销，说到底 潜力和巨大商机。 水。这些成功案例的一个共同点在于，通 需要刺中用户的情感神经，让用户真正由 然而，微博营销在互动营销甚至包括 过微博所传递的理念和诉求与产品、品牌 内而外地参与到你的营销活动中来，并让 传统营销在内的整合营销中应如何定位？ 的理念一脉相承。以 “中粮美好生活”为 用户在参与该活动的过程中，获得情感上 微博营销特点、营销策略、营销理念应该 例，这一营销案例从今年7月份上线之后， 和心灵上的满足感、成就感。中粮 “回忆 是怎样的？企业应该如何做微博营销？ 通过将自己的品牌、产品特点，结合人们 美好”，简单的几个字唤醒了用户内心深 内心对美好的向往与回忆，成功将品牌理 处潜藏的情感需求，该口号就如同打开用 以“小”博大，情感营销 @中粮美好生活 念传达得淋漓尽致。截止到现在，中粮美 户心房的阀门，将往昔美好记忆重现。用 140字，上千甚至上万转发量。这就 好生活新浪微博粉丝数已超过15万，造 户自然而然地参与进活动。刺中用户的情 广告人 130 ADVERTISING 网络/专家观点 感，是微博营销最高明的 “借”力之道，也很容易 产生微传播的 “多米诺”效应。 平等沟通，无障碍营销 微博营销不仅是一场轰轰烈烈的营销活动， 而需每时每刻与用户在一起，分享生活点滴，传递 产品理念，与用户共度过、共成长，让用户对品牌 产生信任，并信赖品牌所蕴含的其一切内容。 DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户 使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣 行无距离的沟通，打造彼此之间的信任感。 相同的群体、讨论共同兴趣的话题等，用户已将微 目前，微博营销仍以大众品牌为主，那么诸如 博作为一个即时信息的交流平台，微博成为了一 B2B企业等针对小众市场的微博营销应该如何 个自媒体传播平台。 做？客户是否都在微博这个平台之上？产品如何 微博在培养用户的信任感上具有其他媒体所 找到这些人？小众市场营销者经常发出这样的疑 不拥有的优势。黑黛新浪微博营销案例再次证明。 虑。事实上，微博营销可以做专业媒体与小众沟