关于旅游广告营销策略的文献综述-人文社会科学学院.pdf

本科生专业文献综述 题 目: 关于旅游广告营销策略的文献综述 姓 名: 韩 　露 　　 学 院: 人文社会科学学院 　　 专 业: 旅游管理 　 班 级: 旅游管理42班 　 学 号: 2224228 　　　 指导教师: 庆友 职称: 副教授 2007 年6 月30 日 南京农业大学教务处制 关于旅游广告营销策略的文献综述 旅游管理专业学生 韩 露 指导老师 庆友 摘要：旅游是一种基于精神需求而产生的活动，旅游产业作为朝阳产业，受到社会的普 遍关注和重视，而精神需求在现代信息社会越来越需要大众化的广告来激发、引导。旅 游产品的广告宣传是非常重要的沟通媒介，在旅游产业发展中起着重要作用。在现代旅 游业中，各种广告已经不是可有可无，而是非有不可，旅游广告的促销作用将得到越来 越大的显现。但是，在旅游广告营销的发展过程中，也暴露了一些普遍存在的问题。国内 外研究者在这些方面进行了广泛而多角度的研究。本文在查阅中外相关文献的基 上， 梳理目前的研究思路，以便于明确研究现状，做出简要述评，从而能进一步探讨没有涉 及到的领域。 关键词：旅游广告；影响；应用；问题；对策 The overview of marketing strategy of tourism advertisements Student majoring in Tourism Management Han Lu Tutor Liu Qingyou Abstract: Tourism is one kind of activities which bases on the spiritual demands, and the tourism industry receives the social universal attentions as a sunrise industry. The spiritual demand needs stimulation and guidance of advertisements more and more in the modern information society. The tourism product advertisement is a very important communication medium, which plays a vital role in the tourism industry development. In the modern tourism industry，each kind of advertisement is not dispensable，but indispensable, and the promotion function of the tourism advertisements will be more and more obvious. However, there are also some universal problems in the developing progress of the tourism advertisements. The domestic and foreign researchers carried on in these aspects in widespread and thematic- angles. This article in consults the Chines