中国传媒大学广告学研究生《中外广告史》笔记.doc

广告的起源 1 广告起源的问题 基本线索 成果不多 停留在商品广告的起源上 中外古代广告的表现形式 古希罗马的原始广告表现形式 叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等。 地中海区域的迦太基人、腓尼基人都有原始的口头叫卖和商品陈列等广告形式。典型的是公元前79年的庞贝古城还保留着反应政治竞选、、商品推销、文艺演出、寻人寻物等内容的招牌、文字、图画等广告形式。 公元前6世纪的古罗马共和国时期，反映预告竞技演出、寻物、医讯、修鞋等内容的叫卖、招牌、招贴。海报类型的广告形式比比皆是。 中国古代早期的广告表现形式尧帝“咨询”四岳、秦始皇泰山石刻、商周的“诰书”、战国的“令”、秦朝的“制”、汉朝出