《微微一笑很倾城》视·屏全接触研究报告.pptx

视·屏全接触 —— 《微微一笑很倾城》特别分析 2016年10月 2 数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视 频网站 (含部分客户端数据) 时间：2016年8月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中 央级频道 时间： 2016年8月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 3 报告导读 本期报告中，我们为您呈现： 2016年互联网电视销量迅速增长，成为发展主流，各大视频媒体纷纷布局；《微微一笑很倾城》电视剧与游戏深度结合， 引燃观众激情，超高人气领跑暑期档；腾讯自制综艺《拜托了冰箱》“美食+八卦”，成为最佳下饭综艺。 互联网电视销量迅速增长， 各大视频媒体纷纷布局 《微微一笑很倾城》 超高人气领跑暑期档 腾讯自制综艺《拜托了冰箱》 成为最佳下饭综艺 4 来源：艾瑞《2016年中国互联网电视行业研究报告》。 ©2016.10 iResearch Inc. 39% 1610 54% 2397 62% 2826 76% 3557 85% 4170 90% 4736 93% 5227 20% 0% 100% 80% 60% 40% 1000 0 6000 5000 4000 3000 2000 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e 设备销量（万台） 渗透率（%） 互联网电视 互联网电视销量增长迅速，渗透率高 在电视市场中，互联网电视已经成为发展主流，销量和渗透率不断提升。2016年互联网电视渗透率预计将达到85%。 互联网电视设备销量及渗透率趋势 5 来源：艾瑞《2016年中国互联网电视行业研究报告》。 ©2016.10 iResearch Inc. 44.9% 35.2% 76.2% 75.2% 家中青年人（19-40岁） 家中中老年人（40岁以上） 家中未成年人（8-18岁） 家中学龄前儿童（0-7岁） 百分比（%） 37.7% 48.7% 9.0% 4.6% 百分比（%） 使用者 观看时长最长 5.2% 1.7% 67.2% 26.0% 百分比（%） 决策者 互联网电视 家庭中互联网电视青年人使用最多 家中使用电视最多的是青年人和中老年人，而家中购买互联网电视的决策大多数都是由年轻人做出的，占比为67.2%，因 此青年人是互联网电视销售的主要营销对象。 2016年互联网电视用户电视使用及决策情况 6 来源： 根据公开资料整理所得。 ©2016.9 iResearch Inc. 互联网电视 各大视频媒体积极布局OTT 爱奇艺“银河奇异果” • • • • OTT累计覆盖终端突破1亿台，日均覆盖活跃终端超千万，日均VV1.6亿。 腾讯视频“企鹅TV” 已经拥有6500万用户，日均播放量约4000万，预计2016年底将有10倍增长。 芒果TV 截至8月1日数据统计，芒果TV互联网电视终端激活用户数突破3450万。 阿里巴巴OTT以及CIBN环球影视(优酷与CIBN联合打造) 截止2016年6月底，日活跃用户超过2500万。 暂停广告 开机广告 角标 • • 目前媒体OTT投放以开机、前贴片、暂停、角标形式为主，辅助以跨屏包剧、剧场投放，以及PC和移动的资 源补充。 目前开机大屏可以占有最高的“覆盖率”。 7 跨屏收视风云榜 跨屏收视表现对比 聚焦网络自制 台网信息快递 1 2 3 4 8 网络排名 1 2 3 4 5 6 7 片名 诛仙青云志 老九门 旋风少女 第二季 微微一笑很倾城 幻城 秀丽江山之长歌行 麻辣变形计 覆盖人数 (千人) 101132 84429 53145 52219 51537 34260 32994 电视排名 24 36 14 7 11 13 1 8 9 10 11 12 13 14 15 小别离 半妖倾城 嫁个老公过日子 神犬小七 第二季 九州天空城 你好乔安 警花与警犬 医馆笑传2 28083 26378 25507 22665 19279 17782 16817 16048 2 - 3 4 33 12 10 31 电视排名 1 2 3 4 5 6 7 片名 麻辣变形计 小别离 嫁个老公过日子 神犬小七第二季 家有喜妇 马兰谣 微微一笑很倾城 覆盖人数 (千人) 366450 267455 264944 263687 235677 229046