2014年世界杯，我们在#微博#上度过.pptx

DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构数据平台 洞察网络 Internet Insight 2014年世界杯 我们在 上度过 世界杯期间新浪微博投票与竞猜是用户参与程度最高的行为 世界杯受众在赛事期间，使用新浪微博参与的互动方式 投票/竞猜参与度 84.1% 话题讨论参与度 80.7% 世界杯相关活动 参与度 63.5% 数据来源： 2014年新浪微博及央视世界杯台网联动用户行为调研 6月1日 6月2日 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 6月7日 6月8日 6月9日 6月10日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月27日 6月28日 6月29日 6月30日 7月1日 7月2日 7月3日 7月4日 7月5日 7月6日 7月7日 7月8日 7月9日 7月10日 7月11日 7月12日 7月13日 7月14日 以世界杯开赛日为临界点，微博用户活跃度上升趋势明显 比赛日阶段对比非比赛日阶段 原创微博量增长 8.6% 数据来源：随机抽取微博用户，并对其行为进行监测 非比赛日均值 原创数 用户观看世界杯直播时主动行为占比高 76.2% 写微博 转发微博 评论微博 看微博 用 户 创 造 内 容 70.5% 66.6% 74.8% 数据来源： 2014年新浪微博及央视世界杯台网联动用户行为调研 赛后成受众互动高峰，用户平均发博9.3条 新浪微博用户观看世界杯比赛直播各阶段发博平均条数 6.3 赛前 （比赛开赛前5小时） 8.2 赛中 （比赛开赛至结束） 9.3 赛后 （比赛结束后5小时） 数据来源： 2014年新浪微博及央视世界杯台网联动用户行为调研，发博=原创+转发 6月1日 6月2日 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 6月7日 6月8日 6月9日 6月10日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月27日 6月28日 6月29日 6月30日 7月1日 7月2日 7月3日 7月4日 7月5日 7月6日 7月7日 7月8日 7月9日 7月10日 7月11日 7月12日 7月13日 7月14日 比赛日阶段对比非比赛日阶段 媒体账户官微被动行为增长明显 被转发增长25.8%，被评论增长28.2% 传统媒体与新浪微博结合，共同打造一站式世界杯观赛平台 非比赛日 比赛日 被转发数 被评论数 数据来源：随机抽取微博用户，并对其行为进行监测。图中水平横线为每阶段的数据均值 绿色为非比赛日均值 6月1日 6月2日 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 6月7日 6月8日 6月9日 6月10日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月27日 6月28日 6月29日 6月30日 7月1日 7月2日 7月3日 7月4日 7月5日 7月6日 7月7日 7月8日 7月9日 7月10日 7月11日 7月12日 7月13日 7月14日 非比赛日 比赛日 比赛日阶段对比非比赛日阶段 企业账户被动行为增长明显 被转发增长11.2%，被评论增长18.1% 微博成为国内大事件营销第一社交平台 被转发数 被评论数 数据来源：随机抽取微博用户，并对其行为进行监测。图中水平横线为每阶段的数据均值 绿色为非比赛日均值 DCCI互联网数据中心 微博：/dcci Website： Email ：dcci@ 洞察网络 Internet Insight