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第七章 制定创意战略 第六章 制定营销传播总体战略 资产 问题和机遇、目标 ——分析和策略 研究基础（2） 市场、产品和竞争分析 研究基础（1） 客户及消费者 优势 劣势 机会 危险 内部 外部 本土/地域/亲和力 花样男生 结论 (机会点/问题点): SWOT 挣脱 行销、传播及广告 广告策划 孙华 广告 出于促销的目的，向特定的对象通过特定的媒介传播特定的信息，以期说服对方。 创造产品的附加价值，赋予产品的情感利益，提高产品的价格，塑造品牌。 问题/机遇 策略 创意 媒体 公关 促销 网络…… 宏观环境…… 产品 竞争 消费者心理/需求/生活状况 渠道…… 事实 与依据 执行 方案 调查/分析/观察/走访/研究/阅读…… 执行/调整/总结…… 从那些方面发现问题 发现问题的方法与工具 策略形成的方法工具 实施策略的方向 追求完美 思维导图——先有框架，再进行写作。 三级以上目录 金字塔写作 页面整洁美观，重点突出 要有图表 如果没有通读全书，就不会有思维导图。 问题的依据 问题 策略 创意 找问题的方法 1、找冲突——消费者与产品 竞争对手与产品 大环境与产品 产品能提供的 与消费者渴求的 策划及广告策划
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