场景化移动营销白皮书.pptx

场景化移动营销白皮书 ?1 移动互联网彻底改变了媒介传播的形态 ?从技术结合媒体回归于人所存在的时空场景 ? ? ?场景即媒介是全新的移动互联网媒介观 ?DQ Dai, 业务总监场景营销目前的困境－技术及资源仍有局限性 ? ? 低价竞争 ? 优质媒体资源匮乏 ?伴随广告技术发展，精准人群广告投放成为各大广告平台方的标配。除依靠人群属性兴趣标签和网络内容场景，手机定位、移动设备或网络环境定向等也开始广泛应用于精准人群投放。但单纯利用人群标签或定向技术，没有对用户在不同场景使用行为的挖掘，以确保在正确场景、时间，传达符合目标人群需求的信息，对广告主来说, ? 广告投放精准性将成为疑问。 ?广告主在媒体投放过程中，对价格的敏感度偏高，投放策略趋于价格导向， ?不专业的广告平台方会把广告投放在低质资源，追求低价，反而降低广告的效果。同时，优质广告资源竞争激烈，导致匮乏。 ?最终面临广告平台方，Hero APPS，优质移动端流量的资源共享断层，无法达成有效整合的困境。 ?从 场 景 营 销 实 践 中 获 得 有 价 值 的 经 验 ?场景化解决方案－合作案例示例 ? ? 公主号 ? #公主邮轮体验师# ? 覆盖一二线城市 ? 花生Wi-Fi!通过地铁Wi-Fi定向城市上班族，有效捕捉碎片化时间，同步曝光及销售线索的转化 ? 立邦 ?定向红星美凯