2014-2015年度中国汽车行业网民搜索行为报告.pptx

目录01汽车行业搜索行为洞察 02 汽车行业品类分布格局解析03Contents 汽车行业搜索发展新趋势附录：产品排行0401 汽车行业趋势洞察 要点概述? 汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量，更多需求通过搜索完成? 移动端带动汽车行业整体搜索，15年Q1移动端搜索占比达到64%PART ONE ? 品牌类搜索关键词向移动转移速度快，信息类关键词转移速度较慢 ? 早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境，21点前后双屏关注异常活跃数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量，更多需求通过搜索完成。数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月销量数据来源：中国汽车工业协会移动端带动汽车行业整体搜索，15年Q1移动端搜索占比达到64%.数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年1月2013-2015年汽车行业分终端季度搜索指数品牌类搜索关键词向移动转移速度快，信息类关键词转移速度较慢。注1：转换比率=该类别关键词在移动端搜索指数÷该类别关键词在pc端搜索指数；注2：品牌类搜索关键词如品牌、产品搜索请求内容；信息类如口碑评价、价格等数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境，21点前后双屏关注异常活跃。数据来源：百度指数专业版2014年1月-12月02 汽车行业品类分布格局解析 大空间、多用途车型SUV、MPV已成为新增长点? MPV车型搜索请求快速向移动端转移，移动搜索请求量涨势迅猛? 自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快? SUV品牌关注度较分散，市场集中度低；MPV品牌集中度较高， TOP3品牌占比超过四成? 30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注? 自主SUV人群主要分布在二级城市，自主MPV人群主要分布在四级城 市 PART TWO数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31?要点概述大空间、多用途车型SUV、MPV已成为行业新增长点。 SUV!!MPV数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月MPV车型搜索请求快速向移动端转移，移动搜索请求量涨势迅猛。数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月自主品牌汽车搜索份额逐年增加。!自主数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快。 同比变化率1.500.600.500.40自主豪华车 进口小型车行业增长率 合资中高级车 0.20 0.10 0.00 -0.05进口豪华车0.30 进口跑车 自主紧凑型200 250进口中级车合资紧凑型 搜索指数 600 650 百万 合资中级车400 450进口中高级车 进口MPV 进口紧凑型 进口微型车 合资小型车合资微型车 自主小型车自主中级车合资MPV自主跑车 自主微型车自主中高级车0 50 100 150300350500550数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月SUV品牌关注度较分散，市场集中度低。数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月MPV品牌集中度较高，TOP3品牌占比超过四成。数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注。数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月自主SUV人群主要分布在二级城市，自主MPV人群主要分布在四级城市。2014年车型人群分级城市分布情况注：此处地域分布按照中国国家统计局城市等级分类标准数据来源：百度指数专业版2014年1月-12月03 新能源汽车搜索趋势解析要点概述? 2014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨? 成熟人群关注纯电汽车，进口混电汽车人群更年轻PART THREE自主纯电关注人群在山东分布最多，进口纯电、进? 口混电的人群在广东分布最多数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.312014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨。数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月销量数据来源：全国乘用车市场信息联席会新能源汽车市场对产品价格敏感。注：该图给出的是剔除了产品和品牌搜索词后的关注内容占比数据来源：百度指数专业版 2014年1-12月最受关注的新能源汽车是进口纯电、进口混合动力和自主纯电类型。数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12