鞋业2017秋季货品订货会发言稿与鞋帽服装专卖店的新促销方案合集.docVIP

鞋业2017秋季货品订货会发言稿与鞋帽服装专卖店的新促销方案合集 鞋业2017秋季货品订货会发言稿 鞋业20**秋季货品订货会发言稿 尊敬的各位领导，各位同仁： 首先向你们致以最诚挚的问候！并为本次订货会的圆满成功表示热烈的祝贺。 春华秋实！回首十年，我们夜以继日、孜孜不倦，回首十年，我们厚积薄发，硕果累累。今天我们四海五湖、高朋满座，今天我们踌躇满志、意气风发。 今天我们卓诗尼正如那奇葩一朵，清新亮丽，炫彩夺目。绽放在中国这个百花园里的各个角落。在这个春天里，我们卓诗尼江西营销中心也沐浴着由吴董英明指引所带来的拂面春风，尽享卓诗尼总公司给予的阳光雨落。我们紧跟总公司的步伐，高举品牌战略的伟大旗帜，身体力行，兢兢业业。在努力响应总公司的号召中，我们江西卓诗尼以十年归零的勇气踏上了品牌立市的第二次创业征程。掌声与泪水同在，今天江西卓诗尼正大踏步向前，勇立潮头，高歌引吭。 十年耕耘不寻常，百尺杆头谱新章。今天我们江西卓诗尼将坚定不移的以吴董的精神为指引。努力学习兄弟省市的卓诗尼家人先进的经营管理经理。也恳请卓诗尼总公司能给予一如既往的大力支持。我们江西卓诗尼将勇往直前，开拓进取。 卓诗尼——卓越成就不凡！ 让我们为卓诗尼而骄傲吧 谢谢大家！ 5 鞋帽服装专卖店的新促销方案 随着的市场渠道操作的不断精细化，专卖店的重要性已经是显而易见了，特别是在鞋服行业，专卖店早已是独占熬头!但是随着专卖店渠道的快速发展，市场竞争也异常激烈，最为显著的就是促销活动的手段。 狭隘的做促销是在已经确定的区域商圈市场内，加大本品牌的销售或在现有基础上人为提升销售。但促销活动内容严重同质化：不是大折就是送礼，而且还是一次比一次凶，你打8折我就打7折;你买100送60，我就买100送100等等，而且表现手法无外乎是在各个门店出入口放个易拉宝或在橱窗处贴张海报，写上本店打折打7折或者就是本店买100送**。更有甚着很多人就简单的认为促销就是等于打折、送东西等几个简单方式上。 那么，我们到底该怎样做鞋服专卖店的促销活动呢?大家惯用的促销手法是打折、送东西等，往往也没有做出效果，问题又出现在哪里呢? 针对这个问题笔者与很多业务销售人员讨论过，为什么要做促销?回答的结果是： 1、去年这个时候也做过促销活动;2、节假日到了就要做促销活动;3、库存的滞销量过大;4、公司有一批积压货需要处理;5、公司总部统一要求要做等等。上面种种现象表明业务主管只是按照固有的习惯模式去做促销，但其实并没有弄明白或理解为什么要去做促销，那么在这种情况下就造成了知促销而不知所以促销，各种各样的促销手法不断模仿与乱用，而没有按照自己区域市场的实际需求来开展设计促销活动，更谈不上达到针对性的有效结果。 一个良好的鞋服专卖店开展促销活动，首先都有明确目的，自己为什么要做促销?是为塑造品牌?还是提升销售?还是处理老品?还是打造美誉度等。不同的目的就有不同的操作手法和表现方式。 通常情况下，鞋服行业促销活动比较常见的目的有三个： 1、品牌塑造;2、开发、巩固消费群体;3、处理库存。 1、品牌塑造。以品牌为主要目的促销活动通常是由公司或区域(大区)统一策划，节假日如：五一、十一、元旦、春节等几个重大的节日为主。在这个几个节假日里开展促销有利于更广大的目标顾客消费，提高品牌关注度和影响力。 如：20**年春节期间，奥康推出的“红红火火奥康年”系列促销活动，从机场路的大广告牌到小路牌，再到物流车，店堂海报，x展架，新颖广传品类，终端卖点气氛布置出巧、火红、热情等等，尽是红遍天的统一整体新奇特形象，这不仅仅吸引住了所有人的眼球，赢得了市场巨大回报，更主要是奥康脱颖日出，进一步强化了消费人群的心智与忠诚度! 又如红草帽鞋业全国统一推出的“付迪生、任静”夫妇拜年系列促销活动，除店堂布置得喜庆外，单单一个手提袋就做足了文章，大红配以两个形象代言人的拜年图片，很多消费者看到这个袋子后本来打算只买一双，结果买了好几双，因为送给亲朋好友感到喜庆如意。 2、开发巩固消费群体。在当今市场竞争激烈的情况下，很多促销只顾销售回馈，根本没有明确消费群体去进行针对性的攻克，很多就容易出现资源浪费和促销效果不佳的情况，即出力不讨好。回报消费者的促销也是多种多样，首先说清楚回报的消费者主要是： 1、本品牌的老顾客群体，2、有待开发的准目标定位的新顾客群体。 一般老顾客群体的促销巩固方式比较常见如：节假日电话、短信温馨问候，贵宾卡享受各类活动、会员给予优惠等等。有待开发的准目标定位的新顾客群体，是因为随着的不断细化的市场细分，准顾客消费群体也越来越有格色，市场容量不断扩大，因此越来越得到各个厂家重视，这不仅是一种新增长点，更是一片全新的消费市场，这同时也给我们开展促销增加全新的挑战。 如康奈20**年“非典”期间，5月12日护士节，在