Lecture 12 商务广告的翻译 商务英语翻译教材.ppt

拟人（1） We are proud of the birthplaces of our children , the grapes of Alameda. On our classic variety wines, you will find the birthplaces of our children. 析：将葡萄酒比拟为自己小孩，给人以美好感觉，令人向往、陶醉。 拟人（2） Flowers by Interflora speak from the heart. 析：这是花卉店使用的广告用语。这里使用的拟人手法不仅把鲜花人格化，使它能象人一样倾诉衷情，而且也衬托出鲜花的勃勃生机。 双关 Ask for MORE. 析：这里MORE既是Ask for 的宾语，同时又指称MORE香烟。而这句话是由狄更斯小说《雾都孤儿》中奥利弗乞讨食物时的名句演化而来的。MORE香烟充分利用其商标名称的特点做文章，如下例：I’m MORE satisfied! 仿拟 仿拟是指故意模仿某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语、格调等，改动其中部分词语以表达一种新的思想内容，从而获得打动人心的效果。 Case 1 To smoke or not, that’s a question. 析：套用莎士比亚名句To be or not to be, that’s a question, 吸引人们的注意力。仿拟的作用在此表现得淋漓尽致。 Case 2 A Mars a day keeps you work, rest and play. 析：这句广告词在句式和尾韵上模仿了几乎人尽皆知的成语An apple a day keeps the doctor away；而work 和play 两词的并列又使人想起另一个成语All work no play makes Jack a dull boy。 明喻 Light as a breeze, soft as a cloud. 这是一则服装广告标题，运用了明喻(simile)的修辞手法，形容其服装用料“轻如拂面之微风，软如天上之浮云。”消费者看了这一标题，自然可以想象到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感。 隐喻 You’re better off under the Umbrella. 析：这是一家旅行保险公司的广告，运用了隐喻(metaphor)的修辞手法。外出旅行，安全最重要，这家保险公司利用了游客的这种普遍心理，运用umbrella（保护伞）这一喻体，让旅客感到购买这种保险其旅行生活更安全，更有保障。 转喻（1） Pick an Ace from Toshiba. 这是日本东芝公司为其生产的计算机所制作的广告标题，运用了转喻(metonymy)的修辞方法。转喻是指指称对象的名称由语义上与其相关（因果、工具、来源）的另一个实体名称所取代（参见胡壮麟、刘世生主编的《西方文体学词典》，清华大学出版社，2004，P207)。Ace 是扑克牌同一花色中最大的一张牌，打扑克时，人人都希望能抓到Ace。这里以Ace喻指其产品卓越的性能和质量。 转喻（2） Singapore girls-you’re a great way to fly. 析：用小姐来替代航空公司（小姐们为公司服务）。 重复（1) Free hotel! Free meals! Free transfers! For free “stay-on the–way” in Amsterdam, you can rely in KIM. 析：连用四个free，十分醒目，给人强烈刺激，增强广告诱导人们旅游的效果。 重复（2） When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special. 析：这是 “Lipton（立顿牌）”茶叶的广告标题。此处并未使用英语中常用的动词 “drink”，而在广告中重复用的却是 “sip”。按《朗文现代英汉双解词典》(Longman Contemporary English-Chinese Dictionary)的释义为 “to drink, taking only a little at a time into the front of the mouth”，即汉语中的“啜饮”。通过重复 “you’re sipping”这个不起眼的结构，引起消费者对饮茶方法的注意，从而达到促销茶叶，开拓市场的目的。 押韵 Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only for Sony. 析：Hi-fi即high fine (equality), hi-fun 即high fun, hi-fashion即high fashion。三个复合生造词，无论是读音和