重庆环球金融中心推广提案（精华版）.pptVIP

包装概念—— 时代的印迹 三十年前后的地标变迁。 立体的形象展示，以声、光、电的形式展现新旧时期的地标盛况，将“这就是重庆的时代标志”的认知深入人心。 谢谢聆听！ 祝环球金融中心旗开得胜。 知识著作，未经授权，请勿采用。 其他活动建议： 邀请进驻香港、上海WFC的企业领导人到访重庆WFC， 参加“WFC 环球金融大讲堂” 对重庆未来战略定位下， 之于企业在中国的发展影响力畅所欲言， 并对WFC之于企业的发展，提出各自看法。 建议最好能配合6月销售中心开放，让到访贵宾为WFC剪彩,同时新闻炒作从预热、实施、事后，分三阶段持续跟进。 活动目的： 通过国际顶级奢侈品牌全球发布会与示范中心开放相结合，极具惊爆性的炒作话题，全面提升国际认知度。 活动时间：2011年8月 活动内容： 盛邀LV或爱马仕等国际顶级品牌走入中国， 首次在中国举办全球时装发布会，国际顶级名模现场献艺， 示范中心在全球关注中盛情开放。 营销活动建议三 LV秋季时装新品全球发布会 ——暨重庆环球金融中心示范中心盛大开放—— 活动目的： 以开盘为主活动，结合高端客群，举办全亚洲最高端的国际奢侈品展，促进国际认知。 活动时间：2011年10月 活动内容： 开盘活动与展览结合，全城盛大启幕， 盛邀世爵、劳斯莱斯汽车，Ferretti游艇，欧洲名画、Chateau Petrus红酒，极品雪茄，法国香槟等全球顶级奢侈品参展。 营销活动建议四 重庆环球金融中心盛大开盘 ——暨“载誉而归”亚洲顶级奢侈品展—— 首要任务：进一步提升投资价值，完成首波销售。 任务解析：解读商务价值。 推广主题：与中国一起发展 WFC全球仅四十席 第四阶段 阶段时间：2012.3月后 总统的选择 标志提升 楼书创意 部分物料创意 现场包装概念 顶级的综合体项目，尤其是处在解放碑中心，其展示面是最好的传播渠道。 不同常规的、有概念的现场包装，彰显项目本身的气质与不同凡响的高度。 凡是国家战略 都能保障投资的最大利益 所有投资者都知道： 1、跟随国家政策走，投资空间无限大。 2、在国家战略的保证下，绝无风险的投资机会。 环球金融中心（WFC） 聚合国家发展的能量，集中承载国家战略，影响世界金融的走向。 聚合影响世界的群体。 聚合影响世界的财富：涉外5A甲级写字楼 聚合影响世界的智慧：总统公寓 聚合影响世界的品味：星光百货 聚合影响世界的影响力。 环球金融中心推广语 聚合影响世界的品质：五星级酒店 聚合影响世界的文化：地块历史，中心地段 聚合影响世界的群体：实现国家战略的群体 本案推广策略主要 就写字楼及公寓需销售部分做重点探讨， 商业及酒店部分，涉及到引入品牌， 需另案提报。 环球金融中心（WFC）推广策略 三大策略，步步为营 国家战略，贯穿始终 紧紧抓住WFC的价值，即做到市场唯一的权威，又极大体现项目价值。 星光百货、超五星酒店引进，开业，主要应用于节点性传播。 由外打内 市外媒介策略：投放于香港、上海的大众媒介，利用香港、上海环球金融中心的影响力，吸引全球对重庆环球金融中心的关注。 市内媒介策略：形象部分主用通过解放碑户外，机场户外，软文形式深度解析项目价值，用活动、营销事件激发全城关注。 传播规划： A、阵地媒体建立形象，输出项目价值； B、渠道传播，针对目标客群诉求项目价值体系； C、线上广告以营销节点为引爆，建立形象，输出项目整体价值； D、网络论坛和新闻炒作区域，建立市场热点； E、活动推广建立关注度和引爆点，制造现场高端体验和品质诉求。 10、报纸软文 6、彩信 7、活动 制造关注度和引爆点，高端营销体验，输出核心价值和品质。 配合巡展和项目节点信息发布； 以重庆本地为战场，活动和舆论炒作； 媒介发布渠道整体规划 3、机场杂志 一线城市全面覆盖，形象与价值整合输出，促进认知； 5、酒店大堂展厅 精选五星级以上酒店大堂设展，目标群体精准传播； 8、网络广告 项目形象建立，销售信息节点性发布； 12、工地围墙 立足地盘，输出形象，建立项目整体价值认知； 13、楼体LED 楼体成型后，建立形象标识，持续传播项目定位； 1、机场广告位 灯箱、户外持续传播项目形象和销售信息； 4、登机牌广告 一线城市全面覆盖，项目整合价值传播； 11、停车场广告 直击有车客户精准传播，覆盖主城各商圈； 9、出租车后窗 建立形象，促进知名度传播； 2、报纸硬广 以香港、北京、上海为主力城市，形象发布为主； 境外媒体 综合媒体 区域媒体 地盘包装 战略高度，不断累加。 通过各种国际性的活动、 论坛各种营销事件累积环球金融中心的地位。 规划每个季度做一次大型活动， 在期间两大营销节点前后，进行精准、有效实施。 每一次活动主题选择，将围绕推广几大核心诉求—— “WFC,之于国家战略发展的意义“。