Disney的品牌管理-zsj.docVIP

Disney的品牌管理 理论 品牌监控是品牌管理中的一个重要环节。 这种监测视一般是通过测量品牌资产、产品类别忠诚度、品牌替换、价值等因素来衡量品 牌的整体健康状况。目前一些研究与咨询公司已经在品牌健康监控方面建立了自己的模型。 　　在通常的品牌健康监控中，品牌资产与品牌忠诚是最主要的两个方面。本文中将品牌忠诚也作为品牌资产的一个方面，通过介绍品牌资产测量中的基本概念和计算方式，探讨品牌健康监控的操作方法 品牌监控的意义 　　 --- 品牌健康追踪研究可以帮助品牌管理者简化决策过程、提供清晰而连续的基础数据。 　　--- 了解消费者对本品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等诸因素方面基