DSP广告推介计划模板.doc

DSP人群定向广告投放解决方案 东莞市函件集邮分局数据传媒中心 广告市场情况： （一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低 总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔”。同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限。网民每月人均访问网站数为75.2个，人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时，人均月页面浏览数达2236.9页。广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意。 （二）目标精准性不强，投入产出比低 网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源。Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。 （三）目标消费者精准传播，DSP效果牵发市场前景 中国网民2014年增至6.32亿。日前，易观智库发布《中国DSP市场洞察》，该 报告研究显示，2013年，中国DSP市场规模达到16亿元，较2012年增长140.6%。预计到2015年，国内DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏营销将成为 DSP 未来发展重要的趋势之一。目前，国 内 DSP 广告投放主要集中在 PC 端，移动 DSP 正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场。未来融合PC 和移动，甚至视频、电视等多种跨屏 DSP 将进入快速发展阶段 二、产品推荐 DSP互联网广告是在互联网大数据基础上，通过浏览器上的cookie数据进行人群分析（邮政数据库中每个cookie上有5000多个人群细分标签），将传统的“广告位购买时代”转入“人群购买时代”的一种线上精准营销。邮政DSP互联网广告投放平台，能为企业精准筛选目标人群，精准投放广告，实现差异化营销，并快速引流，促进销售，是最精准、最有效、性价比最高的营销渠道，有效帮助广告主提高知名度、提高关注度、接触度、转化率、分析洞察目标人群。 产品特点 大数据分析为基础线上一对一精准营销按效果付费