站着挣钱!网站广告和用户体验的平衡之道.pdfVIP

站着挣钱 ！网站广告和用户体验的平衡之道 不可否认 ，广告是网站收入的重要组成部 ，而且广告在互联网中的地位也很重要。到了 2011 年 ，美国的互联网广告覆盖率已经超过了电视 ，价值 365.7 亿美元。 虽然很多以利益为导向的网站过度依赖于广告收入 ，但是 ，如果一个网站广告太多或者广告运用的 不恰当 ，会直接导致糟糕的用户体验 ，那么用户可能再也不回访了 ，广告太多 ，看见就心烦。 就说国内现在的那些视频网站的广告吧 ，一个几 钟的视频 ，开场近一 钟的游戏广告。不得不逼 着很多同学去装“广告终结者”等插件来屏蔽。 如何为用户提供舒适的浏览体验 ，又能赚取广告收益 ，这需要从中寻取一个平衡点。本文 ，将着墨 于此 ，探讨一下该如何在网页设计中实现广告与用户体验的平衡。 理解广告 这必然是设计的第一步 ，首先要理解广告 ，尽量选择那些设计诱人的广告 ，而不要选择那种低俗、 很 Low 的广告。 广告商之所以会购买你的广告位 ，其实主要是为了提高自身的曝光率。你的站点访问量越高 ，广告 的曝光率自然也越高 ，赚的钱也越多。所以首页的广告肯定比子页面的贵 ，页顶的广告也要比页底 的贵。 T he New Yo rk T imes 网站的 Banner 式广告 使广告的曝光率变为转化率 ，有的时候不单取决于多少人看到 ，还取决于有多少人点击。如果你将 要设计的网站是为广告而生 ，利益导向 ，那么设计的时候心中就要有个小九九了 ：如何设计 ，如何 布局 ，才能实现更好的展现效果。 对于那些赖以广告谋生的网站来说 ，广告至关重要 ，用户就是他们牟利的根本 ，过度饱和的广告会 让用户离开 ，广告过少 ，又难以维持。所以设计要有技巧 ，争取既能让广告商高兴 ，又能让用户 满意。 广告的尺寸 广告的尺寸不尽相同 ，没有严格的规定说你应该用多大的尺寸 ，但是你应该了解一些比较通用的 尺寸 ，这样在进行广告投放时 ，你省心 ，广告商也省心——不用重新修改尺寸了。 极力推荐上面这套尺寸标准 ，从公告牌 ，到排行榜 ，到下拉条 ，均有明确的尺寸。 当然 ，还有其它元素也需要考虑。 广告不宜太大 ，从而干扰或影响到网站的正常使用 ，更不要遮挡住用户需要浏览的网站内容。 而且广告的尺寸要适度 ，和网页元素之间的对比关系相协调 ，以免有突兀感和侵入感。 比如各大门户网站中的 Banner 的设计均很到位 ，用户也能够习惯 ，各位不妨学习一下。个人特别 喜欢背景式的广告位。优雅得体的广告 ，也不妨碍网站信息的汲取 ，甚至一定程度上点缀了网站 ， 更有观赏性了。 广告的位置 方向比速度更重要 ，位置比尺寸更重要。有的时候 ，页首一小块地方就要比页底一大片区域贵。同 样的 ，用户一般也就看看页首的内容 ，页底的内容不会太关心。 如何让广告和内容同样具有高辨识度 ，又不打扰用户阅读呢 ？ Tw it t er 前几年推出的广告 （Pro mot ed Tweet s ）就很不错 ，以最小的阅读干扰展现广告。 同样的 ，谷歌会在搜索结果页面的右端展示广告 ，尽量做到不打扰用户。至于如何 配广告的位置 ，建议多研究研究版式理论 ，比如下面提到的 式布局以及Z 式布局 ，就是根据用户一版会沿着Z 线 或者 线浏览内容的习惯而总结出来的。 Z 式布局 ：广告尽量避开Z 线 ，避免干扰用户阅读。 式布局 ：注意广告的位置 如果你的网站被投放了好几家广告商的广告 ，可以尝试选择在页面的某一区域集中展现 ，当然 ，这 样广告的效果就不是那么好了 ，广告之间也很难彼此区 ，所以怎么做 ，看你的谈判手腕以及设计 技巧了。个人还是推荐以用户为主的。 至于谷歌广告 ，不属于设计范畴 ，请自行查阅相关内容。 广告的频率 什么地方广告要少 ，什么地方广告要多 ，也是有技巧的。 在主页或者搜索列表页 ，广告要少 ，因为用户急切的想要搜索信息 ，阅览内容。当用户找到了确切 的内容后 ，可以在子页面稍微多放一点广告 ，但是同样不要干扰阅读。a bit mo re advert ising. T imes 的主页 ，基本无广告 ，信息查找很方便。 尽管主页的广告更有冲击力 ，但是用户体验会变差 ，用户会感到不大舒服。 T ime 网站的主页只有一个广告 ，剩下的要么是信息内容 ，要么是导航。但是在内容页面 ，广告却 很多。 优酷 ：”追英赶美剧好看”这里的折叠蛮有创意 ，拓展了页面空间。 同样的 ，像优酷这样的视频大站 ，主页广告也很少 ，但是视频内容的广告却很长 ，（额 ，小编我要 带个人立场吐糟视频中内嵌的广告 15s 已经变成 60s 了。