UR品牌效劳建议拜占庭.doc

敬呈：广州乐松皮具有限公司 UR品牌服务建议书 香港拜占庭(国际)品牌策划推广有限公司 2012年3月20日 感谢贵公司对拜占庭的关注，使我们有机会进行了初次的接触。 目 录 序言 拜占庭概况 UR未来品牌目标 四大支持，凸现UR品牌势能 品牌服务方式 品牌服务内容 品牌服务中的几个重点项目 商务报价 一、序 言 UR由主攻OEM市场到创立自身品牌、主攻国内市场、由制造型企业转变为品牌营销型企业，企业在区域、产品、渠道、目标消费者、竞争环境等企业规划、品牌规划、营销规划与传播方面面临新的挑战；香港拜占庭(国际)品牌策划推广有限公司作为一家集合品牌策划、公关活动、影视制作等领域的全方位专业机构，依托20年服务众多国际、国内一、二线知名品牌的经验，期冀与UR携手，在中国打造一个全新的皮具品牌，共塑品牌新未来！ 在此项目建议书中，初步对UR提出品牌服务建议。 二、拜占庭概况 拜占庭品牌策划推广有限公司深谙策略制造畅销商品之道，摒弃了大多数广告摄影公司毫无目的地为产品而摄影，为设计而设计的做法，在专业策划指导下，从客户需要出发结合市场，科学分析，使策划设计有的放矢，帮助企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出。 我们认为：广告人首先必须是一个优秀的营销专家，优秀的广告人不仅要能出广告策划、创意及独特的摄影风格，更要在这之前研究该产品及其同类产品的情况，拿出相应的方案及风格。 一直以来我们创作有效的品牌广告，而非拘泥于美丽的作品，因此，将企业的市场定位、形象、行销策略有效转换成系统化的视觉感受，并籍由适切的传达媒介释放讯息，是我们秉承的经营理念；透过完善的沟通，来达到具体的创意目的和广告效果，是我们坚持的服务原则，我们将以对视觉设计、策划这项工作的热忱与执着，为企业创造新形象、新契机。 公司自创设以来，先后服务过：圣梵诺、杰克斯、度邦丹尼、步云、卡宾、比其、卡乐儿、曼奴、流行空间、夏利豪、名仕、路易仕达、苹果、姬龙雪、Bata、POLO、梵驰、快活龙、笨笨鼠、时尚小鱼、卷卷毛、金利来、铁狮丹顿等众多知名品牌。 三、UR未来品牌目标 给品牌设立一个明确的、现实的、可行的市场目标，是营销及传播推广的关键。品牌想要在未来几年里有明显的发展，我们认为第一步，应该先明确其未来发展的目标和愿景（包括企业的发展方向和品牌的定位、调性），这样才能使品牌有准确的落点和正确的发展方向。 基于第一次接触所做的初步了解，以及我们对皮具市场的初步了解，针对UR品牌，提出如下愿景建议： 我们对UR品牌愿景的建议： UR品牌近年的市场目标是： 成功进入并立足于中高端国内市场，并以境外品牌的差异化形象进入中国皮具品牌阵营。 未来3~5年，从区域的品牌向更广阔区域的强势品牌发展；建立区域根据地，未来辐射全国，拓展更大的市场空间， UR品牌的形象建立目标： 明确品牌定位，准确界定核心顾客群、核心品牌概念，从而实现品牌形象明确、个性突出的品牌认知目标； 赋予品牌丰富内涵，建立品牌与顾客情感关联，从而实现建立品牌偏好度目标！ 四、四大支持，凸现UR品牌势能 为了增强UR品牌在市场的影响力，我们建议可从四大方面进行发力，以全面凸现其品牌势能： 1、产品力支持： 源于法国研发中心的技术支持，顺应当今崇尚简洁，时尚，品位的生活潮流，给追求时尚皮具产品生活品质人士更多的产品品质信心。 进行产品形象塑造工程，以法国研发中心为产品品质背书，与国内品牌阵营形成区隔，打造成一个时尚的中高端香港品牌形象。 2、品牌力支持： 兼顾销售与形象建立，实现产品与品牌的双向促进、同步提升。建立独特、鲜明、与目标顾客能实现情感共鸣的品牌印象。 实行科学、完善的品牌策略规划，不断丰富品牌内涵，为品牌的发展奠定坚实的基础（品牌策略规划包括：对品牌的属性、特征、范围、内容、愿景等进行科学的规划）。 加强品牌管理，对品牌的日常维护和危机公关等工作引起重视，为品牌的发展保驾护航。 3、传播力支持： 进行整合有效的品牌传播，将品牌/产品的信息准确、及时地传达给购买决策影响人、目标消费者，不断加深对UR品牌的认识，进行品牌资源的有效积淀。 合理配置传播资源，以达到低成本、高效率的传播效果 4、终端执行力支持： 建立统一、整体、鲜明的终端销售形象，使之成为目标人群感知、体验品牌、产品的最重要场所。 进行终端销售拦截，做好终端宣传与培训工作，以达到最终的产品销售。 五、品牌服务方式