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　　　　　 本组员对语意差别量表法的理解 语意差别表法：由C.E.奥斯古德等人于1957 年提出。认为态度的测量主要涉及性 质、力量和活动三个方面。依据这三 方面，相应地确定一对对形容词，每 对形容词被作为维度上的两端，其间 分有七个等级，表示不同的程度。 测试时，受试者依据对待测对象的印 象，在七个等级中确定一个等级，以 标明自己的态度。在各项分值基础上， 便可得到他在整个量表上的得分。得 分越高，表明对待测对象的态度越肯 定;反之，越否定。 　使用语义差别定量法是最重要的就是找出产品或者品牌的相关特征变量，即：用词语表达。用这些词语来描述竞争对手和自己，通过测试消费者对这些产品或品牌的相关特征变量－－－（词语的态度或观点）就可以判断自己在消费者心目中与竞争对手的差异，从而寻找定位的切入点。也就是说这种方法主要是通过了解消费者对自身产品与竞争者之间的评价以及不同的态度来进行市场定位的一种方式。 图示分析示例 1 2 3 4 5 6 7 价格昂贵 — — — — — — — 价格便宜 品种少 — — — — — — — 品种多 农药度残留高 — — — — — — —农药度残留低 营养低 — — — — — — — 营养高 环境肮脏 — — — — — — — 环境洁净 知名一般 — — — — — — — 知名度高 有机蔬菜销售调研调查结果 总结 　 随着现代人对食品安全的要求越来越高无污染、无化肥农药残留的有机蔬菜受到更多市民喜爱。有机食品被誉为“朝阳产业”具有广阔的市场。联合国粮食和农业组织发表的一份报告分析表明：在过去的10年间，在一些国家的市场上，有机农产品的销售额年递增率超过20%。这与一些常规食品市场的停滞不前形成了鲜明的对比。 有机蔬菜的种植讲究的是安全、自然的生产方式。可以很好地促进和维持生态平衡。有机蔬菜无化学残留、口感佳、而且已被证明比普通蔬菜更具营养。现在人们对安全食品的需求日益强烈，国内市场前景非常乐观。 但是值得注意的是有机蔬菜价格平均比普遍蔬菜高出4-5倍，所以还不能普遍地走上大众餐桌因此应密切关注市场、谨慎对待，但随着科学技术的发展，有机蔬菜瓜果生产技术对的日益提高，我相信在不久的未来，每个家庭都能吃到绿色、天然、营养、美味的有机食品。 　　　　　　　　　　　　　　　谢谢观赏！ 望提出宝贵意见！！ 　　 * * 有机蔬菜市场研究组 6一般 1 2 3 4 5 6 7 知名度高 5环境肮脏 1 2 3 4 5 6 7 环境洁净 4营养度低 1 2 3 4 5 6 7 营养度高 3农药残留多 1 2 3 4 5 6 7 农药度残留少 2品种 少 1 2 3 4 5 6 7 品种多 1价格昂贵 1 2 3 4 5 6 7 价格便宜 问题设计示例：（以有 机蔬菜瓜果 、 普通蔬菜瓜果 为例) 请根据您对某商品的评价在适当的空格上打勾。 6一般 1 2 3 4 5 6 7 知名度高 5环境肮脏 1 2 3 4