项目2 国际营销环境 国际市场营销教材.ppt

项目2 国际营销环境;【知识目标】 了解国际营销环境各要素；弄清国际经济、政治、法律、和文化等环境等要素对国际市场营销的影响。 【技能目标】 能够针对目标市场国家的营销环境，采取恰当的市场营销策略和手段。 ;【案例导入】 后来居上的日本汽车工业 美国的汽车制造业一度在世界上占霸主地位，而日本的汽车工业则是20世纪50年代学习美国后发展起来的。时隔30年后，日本汽车制造业突飞猛进，充斥欧美市场及世界各地，为此美日之间引起了“汽车摩擦”。美国的汽车工业何以会落到这种地步呢？ ;在20世60年代，当时有两个因素影响汽车工业：一是第三世界的石油生产被工业发达国家所控制，石油价格低廉；二是轿车制造业发展很快，多座位的豪华车、大型车盛极一时。擅长于做市场调查和预测的日本汽车制造商，首先通过表面的经济繁荣（如产油国与跨国公司之间激烈的竞争以及工业发达国家耗能量的增加）预测出即将发生世界性的能源危机，石油价格会很快上涨，因此必须改产耗油量小的轿车来适应能源奇缺的环境。其次，日本汽车制造商估计，随着汽车数量的增多，马路上的车流量增加，停车场的收费会提高，因此，只有造小型车才能适应拥挤的马路和停车场。再次，日本制造商分析了工业发达国家家庭成员的用车状况，主妇要上超级市场，主人要上班，孩子要上学，一个家庭只有一部汽车显然不能满足需要。这样，小巧玲珑的轿车就能得到消费者的宠爱。 ;通过调查分析，他们掌握了经济环境的变化趋势，进而做出了正确的决策。在70年代的世界石油危机中，物美价廉的日本产小型节油轿车横扫欧美市场，市场占有率不断提高，而欧美各国生产的传统豪华型轿车，却因耗油大、成本高而销路大受影响。 ;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项目2.1 国际经济环境;项???2.2 国际政治和法律环境;项目2.2 国际政治和法律环境;项目2.2 国际政治和法律环境;项目2.3 国际文化环境;项目2.3 国际文化环境;项目2.3 国际文化环境;项目2.3 国际文化环境;项目2.3 国际文化环境;项目2.3 国际文化环境;【复习思考】 1.什么是国际市场营销环境？为什么说企业对营销环境能动的适应是其营销成功的关键？ 2.当前国际市场的主要特点和发展趋势主要有哪些方面？ 3.消费模式受哪些因素的影响？企业如何分析研究消费者收入？ 4.社会文化因素对国际市场营销的影响体现在哪些方面？ ;【技能实训】 1.搜集资料并分析我国的国际营销环境。 2.结合当前国际贸易经济和政策环境，选定一家企业并帮助其制定国际市场营销战略。