易酷客-双微年度运营方案 .pptx

易酷客 Easy Cooker2013-2014年度微博微信运营方案目录content传播策略+项目背景+社会化媒体整体传播策略微博运营+微博形象定位+策略拟定+日常运营与活动规划+服务机制微信运营+微信形象定位及运营策略+微信运营内容规划+服务机制及推广规划项目支持+公司实力+项目服务团队+优秀案例展示品牌概述易酷客（Easy Cooker）作为美的生活电器在今年六月份推出的子品牌。至今为止，品牌问世尚不足半年时间……品牌定位（Positioning）：以80、90后为主要目标人群，以“美的品质，大众价格”为核心卖点，提出“快乐时尚生活”的品牌主张。产品（product）：美的出品，功能简捷，个性时尚的生活家电。只做爆款，上一款便要集中资源成功一款。渠道（place）：作为一个网销新品牌，产品销售以京东为主，天猫为辅，并同时开拓多种网销平台。价格（price）：中低端促销（promotion）：官网、微电影、电商资源、微博、微信等等。传播现状分析微博@易酷客EasyCooker作为新创立品牌，Easy Cooker在微博方面建设及运营方面刚才起步，尚有巨大的提升空间。微博数量及粉丝数量均刚起步企业标签与品牌不符无品牌信息介绍公告栏无品牌矩阵无友情链接传播现状分析微信公众账号@易酷客EasyCooker目前来看，微信公众账号以订阅号为主，传播内容停留在对产品简单的内容发布上，阅读性及功能与其它普通微信公众账号区分不大。目前，作为订阅号，推送信息长时间未进行更新功能介绍是微信粉丝对品牌了解的第一印象，目前来看，内容明显不足。互动回复内容是否有建立在微信定位及粉丝需求的基础之上？目录content传播策略+项目背景+社会化媒体整体传播策略微博运营+微博形象定位+策略拟定+日常运营与活动规划+服务机制微信运营+微信形象定位及运营策略+微信运营内容规划+服务机制及推广规划项目支持+公司实力+项目服务团队+优秀案例展示社会化媒体整体传播策略认知深耕紧紧围绕Easy Cooker的品牌力（美的品质、快乐时尚生活等），与其产品力（美的出品、大众价格），组建日常推送话题，在消费者心中深耕品牌认知。如何将一个新品牌利用社会化媒体进行突破？节点引爆在特定节点，通过精心策划的社会化媒体活动，形成病毒式传播。引爆品牌认知度，同时带动产品销售峰值的出现。怎样将传播策略延伸至微博微信的运营当中？社会化媒体整体传播策略微博微信功能特性对比微网站140字手机端APP微博其相对而言更适宜一些广度性较强的内容，以及趣味和大众化的沟通方式。微信因为推送次数受限，但有微网站的支撑，其更适宜作为一个深度沟通平台。推送次数受限可转发社会化媒体平台可PC端登录粉丝互动自动回复官微认证次数不受限视频聊天目录content传播策略+项目背景+社会化媒体整体传播策略微博运营+微博形象定位+策略拟定+日常运营与活动规划+服务机制微信运营+微信形象定位及运营策略+微信运营内容规划+服务机制及推广规划项目支持+公司实力+项目服务团队+优秀案例展示形象定位根据Easy Cooker品牌定位，目标消费人群是22~35岁。他们可能是刚步入社会、参加工作的年轻新生代；新组建的家庭的年轻夫妇；初为人父、人母的年轻家长……Easy Cooker目标人群所关注的微博账号Easy Cooker相关竞品类微博小熊电器、九阳、SKG…企业品牌类微博HM、杜蕾斯、VANCL粉丝团、小米手机…非品牌类微博8090的集体回忆、暴走漫画、留几手、作业本…分析目标人群所关注的微博，找出它们之间的共性形象定位根据Easy Cooker品牌定位，目标消费人群是22~35岁。他们可能是刚步入社会、参加工作的年轻新生代；新组建的家庭的年轻夫妇；初为人父、人母的年轻家长……Easy Cooker目标人群所关注的微博账号语言风格方面具有借鉴意义的微博Easy Cooker相关竞品类微博微博内容方面具有借鉴意义的微博8090的集体回忆、暴走漫画、留几手、作业本…HM、杜蕾斯、VANCL粉丝团、小米手机…小熊电器、九阳、SKG…分析目标人群所关注的微博，寻找出它们之间的共性形象定位Easy Cooker相关竞品类微博小熊电器（昵称：小熊）九阳（昵称：小阳）SKG（昵称：小宝）通过观察，我们发现小熊电器日常发布的微博经常会出现：“太可爱了~！”、“看起来好美味~”、“(￣3￣)”、“(●‘?’●)?”，以及“主银~”等短句、词组，或者符号。不难看出，小熊电器是在通过一些装萌、撒娇类型的词语营造一种可爱的宠物形象出现在粉丝的微博当中。SKG定位为一个中国家电网购第一品牌，其发布的微博更主要集中在饮食方面，同时混参些旅行、幽默类的微博。从其内容和语言风格上来看，其微博正在努力的从多维度与目标人群之间寻找共鸣。九阳日常发布的微博几乎均是