《企业级电子商务运营》项目5 商城的推广与营与销.ppt

项目5 商城的推广与营销 项目5：商城推广与营销 案例1：商城的站外推广设置 网络推广已经成为了企业网站运营的必修课之一，为了让更多地人 知道自己的网站，让有需求的人第一时间访问到自己的网站，我们 需要网站对站点很多方面进行设置与优化。 搜索作为网站推广的重要渠道之一 任务1：商城SEO优化的关键词设置 　　7大类页面动态设置SEO关键词，分别是： ①商品列表页、②商品详细页、③品牌详细页、 ④品牌列表页、⑤商店留言页、⑥赠品列表页、 ⑦赠品详细页。 任务2：商城SITEMAP的设置 Sitemap（即站点地图） 就是百货商城上各网页的列表，提交Sitemap有助于搜索引擎发现 并了解商城上的所有网页，这也是网站推广的第一步。 ECSTORE已经自动生成了SITEMAP的地址，你只需要向搜索引擎 （百度、谷歌等）提交ECSTORE中已经给定的SITEMAP即可。 任务7：为百货商城设置一个友情链接 友情链接，也称为网站交换链接 是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式 即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称， 并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网 站，达到互相推广的目的。 友情链接的使用能提升自身的网站流量，完善用户体验，提高知名度， 提高关键字排名等等。 它的促销规则一般是某些条件与动作的集合，当某个特定的条件激活时， 就会有相应的运作产生。 Ecstore中的规则有两种，分别是基于订单与商品。 而订单与商品的条件与运作各不相同。 我们先为百货商城按照如下配置表（图），添加一个“全场购物满199 减100”的订单促销，后台效果如图所示，前台效果如图所示： 我们将根据如下配置表（图）为百货商城添加一个“购买卡帕POLO衫三件送 卡帕运动帽”的商品促销。 任务2：为百货商城设置一张优惠券 优惠券指的是在用户进行消费时可以用来代替部分现金的一种货币表现形式， 也叫代金券。 通过使用优惠券，我们可以让用户消费时少支付一定数额的款项，从而刺激 用户进行消费。 对用户来说，优惠券表现的形式一般是一串字母+数字的组合。 在EcStore中，有A类优惠券和B类优惠券两种。 A类优惠券，顾客只需要获得一张，就可以在规定的时间内重复使用。 A类优惠券的成本较少，吸引顾客在第一次购物时，就可以立即使用。 B类优惠券，顾客可以一次获得多张，但是在规定时间内，每张优惠 券只能使用一次，无法重复使用，且只限会员使用。B类优惠券是有 一定成本的，因此必须是顾客购物符合某个条件后，才会得到，并在 下次购物时享受优惠。 下面，我们将分别为百货商城添加一张“注册会员即赠送200元代金券” 的A类优惠券，以及一张“全场购物满300减50”的B类优惠券。 任务3：为百货商城添加一件赠品 赠品是商店对长期持续购买的用户的反馈，用户可以使用积分兑换赠品， 也可以通过商店的优惠活动自动得到。 下面我们要为百货商城补充在案例1的商品促销中，没有讲解的赠品添加 问题。我们所要添加的赠品为“Kappa背靠背 漂白 中性棒球帽”一顶， 我们将按照如下配置表进行添加（图）。