青岛啤酒—球迷欢节央视投放通知.pptVIP

* 2010年6月-7月《球迷狂欢节》广告投放通知 媒介策略部 2010年6月18日 * 说明 公司属各单位、部门： 　　 继2009年11月18日，我们青岛啤酒成功竞得《世界杯全天赛事套播》赛中第一段插播项目之外，为更好的增加品牌在世界杯期间的到达率，我公司于6月初再次签订了CCTV-1《球迷狂欢节》特约专案，青岛啤酒再度激情相约世界杯，将激情演绎到底。 ? 广告具体播出的时间段位见附件： ? 同时建议： 一、及时通知与组织各销售渠道以及销售队伍、经销商观看 二、各营销公司根据所属区域实际情况，及时合理安排当地的市场、销售、媒介配合。 ?????????? 致礼！ 营销中心媒介策略部 2010年6月18日 《球迷狂欢节》栏目介绍 栏目名称：球迷狂欢节 首播频道：CCTV-1 播出时间：22:30-24:00 主持人：甄诚 施丹 林晓阳 徐莉 朱军 栏目简介： 南非世界杯特别节目《球迷狂欢节》作为中央电视台综合频道每晚黄金时间22：30——24：00重磅打造的晚间娱乐节目，32期节目全程在央视1号演播大厅直播录制，播出日期横贯2010年世界杯赛程。央视创新性地推出《球迷狂欢节》，一是要创造一种全新的直播形式带领观众欣赏世界杯盛宴，二是通过运用丰富的舞台形式与内容，记录并营造世界杯的狂欢，品味足球的时尚与魅力。 《球迷狂欢节》板块设置 参展国文化美食大展示 世界杯幽默短片征集 酷口播报 手机互动游戏 魔幻足球 球迷部落对歌 绿茵股市 绿茵军情 特色主持 《球迷狂欢节》 《球迷狂欢节》节目将和世界杯每天直播的比赛进程结合，进行即时评论和包装，走另类娱乐评球的路线，使电视观众们感受到不一样的世界杯。栏目融入歌曲、舞蹈、相声、魔术、美食、游戏等大众喜闻乐见的元素，充分利用新媒体和新技术手段，调动球迷参与和互动，展现足球的时尚与魅力。 《球迷狂欢节》宣传片回报 1、30秒宣传片在CCTV-5 6月11日至7月11日8:30至18:00之间播出，5次/天，共计155次 2、30秒宣传片在CCTV-5 6月11日至7月12日之间《体育新闻》播出，1次/期，共计32次 《球迷狂欢节》节目内回报 1、5秒特约标版+特约企业15秒广告 节目片头后倒一位置，1次/期，共计31次；片中广告段正一位置，1次/期，共计31次 2、演播室内大屏幕电视出现赞助企业标识，不少于30秒/次，每期不少于2次。 3、《激情广场》版块冠名 冠名片头：片头画面出现冠名企业名称及标识，1次/期，共计31期。 现场植入：场外布景出现“青岛啤酒激情广场”字样，镜头呈现 主持人口播：串词中提及“青岛啤酒激情广场”，1次/期，共计31期。 4、片尾鸣谢 节目片尾滚动鸣谢字幕中出现特约企业名称，1次/期，共计31次。 《球迷狂欢节》现场回报 1、青岛啤酒炫舞激情啦啦队舞蹈表演 1）安排青岛啤酒啦啦队现场表演3分钟/期 2）啦啦队队员服装体现青岛啤酒LOGO元素 3）口播1次/期：例如“现在为我们表演的漂亮宝贝来自青岛啤酒炫舞激情啦啦队……” 4）字幕1次/期：例如“青岛啤酒炫舞激情啦啦队” 2、现场观众礼品-青岛啤酒大礼包 主持人介绍现场观众互动礼品是由青岛啤酒提供的青岛啤酒大礼包，口播1次/期 3、演播室大屏幕 大屏幕循环底呈现青岛啤酒与球迷狂欢节联合LOGO 4、激情广场板块包装元素用“画中画”的形式展现，“青岛啤酒激情广场”字样体现 《球迷狂欢节》跨媒体回报 1、网络回报： 1）2010年6月11日至7月12日期间，中国网络电视台爱布谷对《球迷狂欢节》节目及CCTV-5相关节目进行直播时，广告同步带入。 2）专题冠名：中国网络电视台体育台（sports.cntv.cn）《球迷狂欢节》专题聚合网页体现企业冠名名义。 3）按钮广告：中国网络电视台体育台（sports.cntv.cn）世界杯《球迷狂欢节》专题聚合网页按钮广告1个。 ? 2、手机回报： 手机电视对《球迷狂欢节》节目进行直播时，广告同步带入 专题冠名：手机电视《球迷狂欢节》专题聚合页体现企业冠名名义 * * *