互动营与销第28章 碧浪洗衣粉微博案例.ppt

第*页/49页 @碧浪 对代言人小S的使用 内容摘录 第*页/49页 @碧浪 时下热点一个不落 内容摘录 第*页/49页 @碧浪 时下热点一个不落 内容摘录 第*页/49页 @碧浪 玩转英文 内容摘录 第*页/49页 消费者与@碧浪 的互动 · 借2012新浪微博之夜东风，举办“2012碧浪 微博之夜”，收到网友追捧，纷纷自发赞美碧 浪。@碧浪 幽默睿智的回复亦引起二次转发。 互动摘录 第*页/49页 消费者与@碧浪 的互动 ·对诗：碧浪抓住消费者文采飞扬的时刻，与消费者对起诗来，尽显智慧与幽默。 ·表白：用对@碧浪 表白的形式吸引用户参与消费调查，短短两小时内近百消费者参与 互动摘录 第*页/49页 消费者与@碧浪 的互动 ·开设“万能的@碧浪”栏目，鼓励消费者向@碧浪 提问。碧浪有问必答，搞笑又切 题的答复博得网友纷纷叫好。 互动摘录 第*页/49页 消费者与@碧浪 的互动 ·许多消费者出于对@碧浪 的喜爱，纷纷到超市购买碧浪产品并在网上晒产品，at碧浪。 互动摘录 第*页/49页 消费者与@碧浪 的互动 更有不少原来并不是碧浪产品消费者的用户在关注@碧浪 之后，选择了弃原有品牌使用碧浪产品，成为了碧浪的忠实消费者。 互动摘录 第*页/49页 意见领袖与@碧浪 的互动 @碧浪 与时尚达人、意见领袖有良好的互动关系，他们会转发或自发发布与碧浪有关的内容。 互动摘录 第*页/49页 意见领袖与@碧浪 的互动 @碧浪 与时尚达人、意见领袖有良好的互动关系，他们会转发或自发发布与碧浪有关的内容。 互动摘录 第*页/49页 意见领袖与@碧浪 的互动 @碧浪 与时尚达人、意见领袖有良好的互动关系，他们会转发或自发发布与碧浪有关的内容。 互动摘录 第*页/49页 意见领袖使用最高境界—— 长期的互动最终促使各路明星为@碧浪 撰写微博，代班微博运营，与粉丝互动，深化碧浪时尚万能形象 @马丁马小虎 @陆琪 @庄雅婷 @马伯庸 @gogoboi @反裤衩阵地 @蓝蓝占星 第*页/49页 意见领袖使用最高境界—— 第*页/共39页 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 碧浪洗衣粉微博案例 第28章 案例分析 第*页/49页 目录 碧浪微博定位策略 1 碧浪微博内容策略 2 碧浪微博互动策略 3 碧浪回顾与展望 4 附件 5 第*页/49页 被称为“蓝V门”“调戏门”的事件 @碧浪 的一夜爆红 楔子 第*页/49页 因此，我们将@碧浪 定位为： 一位时尚火辣的白领女性 她爱fashion，爱音乐，爱娱乐，爱八卦 她懂得生活，懂得倾听，懂得分享 她幽默睿智，语风犀利，同时不失温柔感性 她是办公室里最讨人喜欢的女同事，以姐自称 @碧浪 的定位 定位 第*页/49页 @碧浪 是如何吸引了各路名人的注意，引发“蓝V门”，并在爆红之后保持对消费者的吸引的？我们总结出两个关键元素： 一切还得从@碧浪 的定位策略谈起… @碧浪 的成功之道 原创内容 + 持续互动 楔子 第*页/49页 如何让洗衣也好玩？@碧浪 有以下的几点尝试： 1，创造@碧浪 自己的语言 @碧浪 通过【碧浪词典】，为自己设计专属的沟通词汇，吸引消费者的传播及使用 @碧浪 聊什么 第*页/49页 2，创造@碧浪 专属的内容 通过#玩美洗衣# #时尚大抓马# 等固定栏目，强化碧浪的洗衣专业能力和时尚的品牌特征。 @碧浪 聊什么 第*页/49页 3，将看似无关的内容与@碧浪 有机链接 即使是与洗衣、时尚丝毫不相关的内容，@碧浪 也会通过各种方式将其与洗衣结合，通过“姐的语言方式传播。 @碧浪 聊什么 第*页/49页 4，最大程度使用@碧浪 名人资源 就算不是品牌代言人，也能让这些微博明星，时尚领袖，娱乐名人为@碧浪 “发声”，强化时尚热辣形象 @碧浪 聊什么 第*页/49页 5，微博原创段子女王 用时下当红的微博内容形式——段子来吸引受众并造成传播，融入浪姐独特的口吻和品牌信息，让@碧浪 形象更有趣更有品牌价值。 @碧浪 聊什么 第*页/49页 目录 碧浪微博定位策略 1 碧浪微博内容策略 2 碧浪微博互动策略 3 碧浪回顾与展望 4 附件 5 第*页/49页 那么，@碧浪 发的这些内容，是给谁看的？ 目标受众：以完美主义者为代表青年女性一代，必须将碧浪的品牌特性及卓越的产品功能展现在她们面前，让她们喜欢碧浪、选择碧浪; 潜在受众：能够影响完美主义女性决策的年轻受众和男性群体，必须通过多样的方式让他们喜爱碧浪这个品牌，建立情感链接； 聚焦群体：时尚媒体人、时尚从业者、名人明星等，他们深受完美主义女性喜爱，必须让他们关注碧浪、自发地谈论碧浪，借助他们的