媒介相关管理学（新闻事业经营相关管理）全套.pptVIP

5、媒介产业的分散与非居间化 分散：各环节各自独立 非居间化：互联网使媒介垂直供给链发生变化。避开中介环节趋势。 例：MP3/唱片业 第四节极长期 1、创造性力量与旧利益格局 例：FM广播/AM广播，阻碍 2、动力：降低成本、新增一个收入流 数字化出版：制作成本/发行成本/库存成本/损耗；新增一个收入流 3、阻力： 已有投资加速折旧； 新投资效益担忧； 数字版权保护技术可靠性担忧； 对失去控制权担忧：出版社对作者绝对控制力 致富经“王红卫莲藕排骨汤:靠普通的一碗汤走出财富低谷” * 绪言 同学们好！ 今天是新学期的第一天上课。我们在经历秋冬变易之后，相聚在课堂，应该有更多的感慨，也有更多的欣喜。 春节期间，我给朋友们发的一条原创短信是：“冬天之后，我们收获春天。” 对于校园而言，学生重新回到校园，就意味着学校的春天来了。尽管今天仍在下雨，但春天的到来是无可阻挡的，就象我们今天的相聚一样。当然，对于我而言，如果今天不来与同学们相聚，性质是将是极其严重的。 我们这门课是媒介经营管理（新闻事业经营管理）。让我先以讲几个小故事作为这门课的开始。 马云和“阿里巴巴” 一个个子矮小、18岁前总爱打架的男生，通过三次高考，才考上比华中师范大学差一两个档次的学校——杭州师范学院，就读外语系。他第一年高考，数学仅考了1分，落榜。第二年现再考，数学成绩提高了19倍，还是落榜了。 在做了五年教师后，他“扑通”一声下海。最后，他创立了一个名为阿里巴巴的网站。 现在，他的公司员工人数已发展到了几千人，“每日纳税超过百万元人民币”。 这个“网站”的“站长”不仅个子矮小，而且其貌不扬，请看—— 他就是阿里巴巴的创始人、董事局主席兼首席执行官——马云。 马云的名言有很多，其中最著名的一句是：“一个男人的能力和他的相貌往往成反比。” 马云何以成功？是不是因为他长得很丑，“身丑志坚”？ 请同学们看下面一位创业者相貌如何？ 江南春的“分众神话” 1992年前后，一个热衷于写诗的男生走进了上海华东师范大学。 这个穷得叮当响文学院学生将自己写的情诗送给心仪的女生。结果当然不言而喻——被拒。 后来，也是这个穷小子，为了竞选学生会主席，四处拉选票，还欠下了160元外债。 但在2005年12月，他被评为“中国年度传媒十大人物”；2006年4月 获选《财富》中国最具影响力的25位商界领袖；2006年9月 2006年亚太总裁风云榜十大风云人物。他所领导的公司——分众传媒，2005年7月14日在美国纳斯达克上市。 华东师范大学当年的“穷小子”持有分众近40%股票的，此时身价已暴涨至2.72亿美元。从分众传媒成立到纳斯达克上市，仅用了3年时间，相当于这3年时间里，每天都赚约200万元人民币。 他就是江南春，1973年出生。他长相如何？请看—— 毫无疑问，这是个帅哥。还有另一个帅哥。 另一个帅哥——百度的李彦宏， 1999年回国创业，百度如今已经占领了中文搜索引擎80%的市场份额，公司市值接近100亿美元。 可见，他们的成功，与相貌的帅与不帅没有关系。 甚至与年龄的大小也没关系。 刘长乐——凤凰卫视董事局主席，1951年生，老帅哥。 湖南卫视魏文彬（1950年，湖南省广播电视厅党组书记、厅长（机构改革后任局长）和局、集团编委会总编辑，电视湘军的领军人物 。）欧阳常林（1952年，湖南省广播电视局党组副书记、副局长兼湖南电视台台长。）他们是超级女生的大爹和二爹。 此外，还有4位80后小子被凤凰卫视的陈鲁豫姐姐请进了演播室——他们是李想（泡泡网总裁，1981年出生），高燃（MySee总裁，1981年生，清华大学新闻系本科，2004年创业。）、戴志康（1981年生，康盛世纪CEO），茅侃侃（1983年生，初中文凭，2004年正式创业，MaJoy总裁）。 无论是马云、江南春、陈天桥，李想、高燃、戴少康、茅侃侃，还是刘长乐、魏文彬、欧阳常林等，甚至学术超男易中天、学术超女于丹等，他们的成功，有一个共同的特征，就是他们选择或依靠了一个特殊的行业——传媒。 男怕入错行，女怕嫁错郎。其实，男女都怕入错行。 所以，现在喻老师要祝贺你们的是——你们选择了一个正确的专业和行业——传媒。 而且，我们这门课程，就是要告诉大家，如何通过对媒介进行科学的管理，从而创造利润。 媒介管理（或者新闻事业经营管理），是个充满挑战的行业，也是一个充满机遇的行业，更是一个让人激情澎湃的舞台。这个舞台有足够的空间让你挥洒激情、青春与智慧。 媒介经营，究竟有多大的魅力？下面为段话，是一群传媒经营人（南方都市报）在创业过程中，在一次新年联欢会上的的豪迈之言，可能会让大家有些感性的认识。 我们来向命运要回一个承诺。遥想当年，气吞万里如虎，而今举目四望，千山万水已在脚下。春天到了，收获的季节还远吗？我们从来没