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工矿废弃地旅游开发客源市场研究 　　 【摘要】 工矿废弃地旅游开发具有重要的研究价值和现实意义。岳阳“6501”风景区是一个以军工、矿业废弃为资源特色的旅游区域，市场发展潜力巨大。文章通过实地调研发现岳阳“6501”风景区客源市场在时间分布上季节性明显，空间结构上以本地客源为主，交通、信息通达性较好的省内外区域占有一定市场份额；同时还进一步揭示了“6501”风景区在旅游消费、市场需求和旅游者意向等方面处于开发初期的市场特征。 　　【关键词】工矿废弃地 客源市场 岳阳 　　 　　目前，我国有近400座矿山、50座矿业城市因可供开发的后备资源不足，面临“矿竭城衰”的严重威胁。对工矿废弃地进行旅游开发，在丰富资源类型、改善生态环境、促进社区和谐、建设社会主义新农村等方面具有很重要的现实意义。 　　纵观国内外关于工矿废弃地开发建设方面的工作，国外有着成功范例。本文选取具有典型性和代表性的岳阳“6501”风景区为研究个案。景区主要包括“6501”工程、银沙滩、龙潭湖三大景点，是目前已知国内最大的人造军事洞穴。“6501”工程战备洞全长1800多米，共有25个厅（室）、17个通风竖井，最高竖井高达80米。银沙滩面积3500多亩，龙潭湖是一处拥有3000多亩水面，深达50米的人工湖泊，适合作为景区配套景点来开发。总体上，它是以工矿废弃地为资源特征的综合型旅游地。目前，已被列入省市旅游开发重点建设项目，并有旅游开发商进入。 　　 　　一、客源市场性质及其人口学特征 　　 　　1、旅游客源市场性质。 “6501”风景区开发潜力较大，是岳阳市城市周边旅游带上的一个有机组成部分：一方面它与岳阳市其他旅游资源共同启动外地旅游客源市场；另一方面它必然依附于岳阳市的旅游消费市场。水陆交通便捷，京珠高速、107国道以及京广复线的修建和贯通，有效加强了“6501”风景区与长沙、武汉等外围客源市场的联系。因此，它是一个具有强大市场挖掘潜力的旅游目的地。 　　2、调研方法与人口学特征。我们于2007年“十一”旅游黄金周在“6501”风景区进行实地调查，在问卷发放的同时进行随机访谈，根据研究目的设计问卷内容，有意识地突出各类旅游产品的价格等敏感问题，通过与旅游者的交谈，得到更多更客观的资料。面向旅游者调查采用随机发放问卷的方法，并当即收回。本方法发放问卷280份，收回问卷258份，回收率92.14%，其中有效问卷210份，有效率81.39%。 　　调查问卷基本反映了正常状态下现实客源市场的人口学特征：（1）从性别构成看，男性（120人，占57%）多于女性（90人，占42%），基本客观反映出现实市场的性别结构。（2）从年龄构成看，以中青年旅游者为主，25-44岁的旅游者占108人，15-24岁的青少年旅游者占65人,中年旅游者与老年旅游者分别占到8人和4人，而小于14岁的少年儿童占到25人，且大多是与亲友一起前来旅游。（3）从学历构成看，游客以具备较高学历者为主体，大专及以上学历旅游者占123人，中专及高中学历41人，初中17人，小学及以下学历14人。（4）从职业构成看，以学生和企业事业职员两类职业占据明显优势，学生所占比例最大（54人）。其次是企业事业职员，37人，另外专业技术人员22人，教师17人，而其余各类人员所占比例较低。值得指出的是，主要客源市场的职业分布聚类现象明显，客源市场的主体职业所占比例差异不大，其他各类职业的所占比例的差异程度也不是太大。（5）从家庭月收入水平看，考虑到景区周围地区居民的经济水平，我们将居民的家庭月收入分为基本的五档。在接受调查的旅游者中，中高收入家庭占到较大比例，家庭月收入在2000―3000元占42人，1000―2000元和大于3000元的旅游者人数都占到较大比例，分别占37人和35人，且这一高收入家庭多表现为以私家车方式旅游。500―1000元及 500元以下家庭人数不大，分别占到了23人和8人。值得指出，家庭月收入在500元左右的旅游者之中，大部分是学生，他们认为自己已经拥有自立的经济能力，年龄也在18周岁以上，应该属于单身家庭。 　　 　　二、客源市场空间结构特征 　　 　　由于时空限制与旅游地信息的不对称，目前“6501”风景区以岳阳本地区的客源市场为主体，其中岳阳61人、临湘57人。省内其他县市的客源市场次之，但由于交通的便捷，长沙客源数量较大，为47人，而衡阳（3人）、邵阳（3人）、郴州（3人）以及湘潭（1人）、张家界（1人）、常德（1人）等省内地区人数少。值得指出的是，国内其他省份的旅游者在此也有出现，并且数量相对不小，如深圳有7人。湖南周边临近省区也有表现，如上海（2人）、广东（2人）、湖北（2人）、安徽（1人）等。因此，“6501”风景区的一级客源市场（核心市场）可以定位于岳阳