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恶性价格竞争深层探秘 　　一。恶性价格竞争的运行机理 　　竞争是由资源的稀缺性和各微观经济主体追求个体效用最大化决定的，它是实现资源优化配置和促进社会进步的动力。在市场经济条件下竞争不可避免，但它可以表现为多种的形式。由于市场经济发展的程度不同，我国某些行业的竞争方式与成熟的市场经济国家的竞争方式有明显的差异，即我国许多行业的竞争以价格竞争为主，成熟的市场经济国家的竞争多集中于其它方面。以我国彩电业为例，我国彩电业经过长期的发展，形成了以长虹、康佳、TCL等几家企业的产品占据市场主导地位，多家企业并存的格局。 　　上个世纪九十年代中期以来，彩电业就开始了以价格为主要手段的一轮又一轮的市场竞争，2000年8月11日康佳宣布其家电产品全部降价，中国彩电行业的龙头――长虹集团于11日夜就紧急决定：从8月12日起，长虹彩电在全国范围内大幅降价，最大降幅达35％，最大降价额达3000元。降价彩电型号包括了从54-87厘米(21-34英寸)到背投影彩电共50余种畅销机型。此后，TCL、乐华、熊猫等厂家迅速跟进，这只是一次又一次的降价狂潮的缩影。 　　事实上，国内许多行业的情况就如上所述的家电业一样，陷入一种由主导企业牵头的价格竞争的循环。由于主导企业拥有价格的决定权，而且主导企业往往对降价有自己特殊的要求，比如处理库存、达到某一销售额、扩大市场占有率或者为了产品的升级换代等，而对于大多数中小企业来说，即使没有这方面的需要，也不得不跟随降价，这样造成竞争的结果是价格往往远远低于了由利润最大化原则决定的价格。 　　二、恶性价格竞争的深层探悉 　　(一)市场结构的特殊性。在国内市场上，许多行业的市场结构都是少数几家国有大型企业占据市场主导地位且与许多中小企业并存。这种市场结构的市场是一种竞争激烈的市场，主导企业之间互相争夺市场的领导地位。而且，由于我国国民经济近些年来发展迅速，许多中小企业也并非没有成为主导企业的机会，这样就使得竞争更加激烈。而价格竞争显然是最直接、有效的方法。 　　(二)产权不明晰。尽管国有企业表面看来产权属于国 家，是很明晰的。但???关键在于国家是一个很模糊的概念，究 竟由谁来代表国家拥有对国有企业的控制权是一个很重要的 问题。长期以来，我们把这个权利给了各级政府领导人。但是， 我国国有企业的现代企业制度改革还远未到位，一个重要的 表现就是企业领导人的任命还是由政府决定，政府仍把国有企业当作表现自己形象和检验自己工作能力的重要方面。因此，政府往往对自己手中的企业有一些出于自己意愿而不是企业自身需要的要求，而这个要求的核心就是能够表现政府形象，具体而言往往就是市场份额的扩大、就业人数的增多等，因为这些往往可以作为政府的“形象工程”，便于宣传。而作为企业的领导人，由于是由政府任命的，企业在一定程度上经营的好与坏，往往与自己并没有太大的关系，其决策也并没有直接的监督者，即使企业倒闭了，也可以推给外部环境。决定自己命运的是政府，只要使政府满意了，自己最多也就是换个单位，所以对于企业的领导人而言，是否留任升迁均由其经营活动是否满足政府的需要决定，满足政府的需要才是最重要的。而政府领导人的任期也是有一定期限的，由于其行为的短期性，他的需要往往就是使企业在自己任期内的表现尽量能够作为自己的政绩向上级汇报和社会宣传!因此就造成了某些大型企业不顾自身发展的需要，片面追求某个目标，比如市场占有率和企业规模，从而使降价成为必然，而其它的广大的中小企业，不论其企业性质，只有舍命跟随，别无选择。 　　(三)退出机制不完善。企业倒闭退出市场本是很普通的事情，因为有竞争就必然有淘汰。但是在我国，对于国有企业，特别是上市的大型企业在什么时候，什么情况下退出市场都还没有相关的规定。由于我国税收体制的特点，大型企业的经营情况与所在地区的财政收入有重要的联系，而且大型企业一旦倒闭，会给当地带来大量的下岗人员，对社会生活的许多方面造成压力。这样，地方政府就千方百计阻止本地的国有企业退出市场，而且往往投入大量资金和人力，试图通过更剧烈的音争重新夺回市场，维持企业的生存。 　　三．僻负恶性价格竞争的规避措施 　　(一)把国有企业转变为产权真正明晰的现代企业。国有企业管理失当的根源在于，国有企业产权属于国家，但究竟谁来代表国家行使对企业的所有权，很难确定。以前我们把这个所有权给政府，显然，由于其行为的短期性产生了许多对企业长远发展不利的结果，在政府和国家之间产生了委托――代理人问题；产权明晰是解决问题的根本途径。国家可以通过适当的途径使产权明晰化，上市是一种很好的选择。符合条件的国有企业通过证券市场上市有许多好处： 　　首先可以募集大量资金，解决企业在长期恶性竞争环境下形成的生存能力不足问题，使企业有能力进行技术创新和产品研发，塑造企业的品牌形