行业标杆研究(江南布衣).pptxVIP

行业标杆研究——江南布衣集团目录第一部分服装行业分析第二部分江南布衣集团简介江南布衣发展历程第一阶段—创立、高速发展阶段（1997年- 2005年）第三部分江南布衣发展历程第二阶段—树立国际化品牌阶段（2005年-2010年）第四部分第五部分江南布衣发展历程第三阶段—精细管理调整阶段（ 2010年-至今）行业分析服装行业分析第一部分摘要行业发展现状行业价值链特点分析服装行业市场细分服装行业企业排名市场竞争格局演变中国服装行业发展现状市场定位分层明显例如运动服饰中：安踏、李宁等世界巨头占领高端市场；匹克、361等占据中端位置；本土企业加剧竞争；品牌认知度高2消费者对服装品牌的认知度较高，倾向于特定品牌产品的购买；1行业发展现状市场竞争激烈3 中国市场对服装的需求加剧了企业间的竞争，尤其是二三线城市的争夺战更加激烈；4市场容量增大各个年龄层的日常服装所需扩大了市场的维度；愈加享受生活品质和关注着装妆容的消费观念扩大了市场的深度；中国服装行业价值链特点分析——多数处在微笑曲线附加值最低的位置，以低价格取胜；以开展多品牌的方式，铺张至各大年龄段市场。供应商开发选择、评估策略、询价目标采购渠道策略执行标准零售诀窍分销网络到店配送运动营销市场推广设计研发供应商采购策略品控生产市场渠道销售经销商品牌加盟店品类店消费者品控流程品质检验量产实现成品加工消费者调查产品研究产品概念营销策略利润率客户服务分销管理当地执行零售营销零售运营服装行业价值链分析本土的很多服装企业仍处于制造业阶段，以低价格竞争优势争夺市场，为了培养竞争优势需要减少制造和OEM环节，开拓附加值较大的研发和营销领域；除少量服装企业外，服装企业普遍由原先的单一销售对象扩展到多方向多维度的销售对象，以便立于不败之地。男装X品牌女装童装……服装行业市场细分——男装、女装和童装男装男装运动装由李宁，安踏等品牌占据高端市场；报喜鸟、依文在男装休闲装中有深度的渗透装女装童装童装行业尚处于成长期阶段，其快速增长的架势使得：国内女装市场前三大企业Bestseller（Only、VEROMODA之母公司）、森马、美邦合计占服装市场份额的3.6%左右。体育品牌：李宁、安踏、361等，快时尚ZARA、gap、hm奢侈品牌：gucci、dior、fendi、armani、burberry等纷纷加入抢夺市场的队伍。服装行业企业排名(中国市场---2015年数据-网络数据)运动服饰：六大运动服饰企业2015年在中国市场：安踏营业收入第一 ，李宁超越特步位居第二；男装：九大男装企业2015年在中国市场：雅戈尔营业收入第一 ，利郎超越红豆位居第二；休闲装：休闲装企业2015年在中国市场：森马营业收入第一；鞋业：鞋业企业2015年在中国市场：达芙妮营业收入第一；女装：女装企业2015年在中国市场：都市丽人营业收入第一；户外：户外企业2015年在中国市场：探路者营业收入第一；中国服装市场竞争格局演变——国内渠道加速整合线下服装品牌向线上靠近线上服装品牌向线下靠近线下服装品牌加速增加自身的互联网基因，传统品牌和电商品牌结合的事件频频发生。2015年12月，阿里线上品牌落地银泰门店，首批签约的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴维贝拉、七格格、艾娜骑士和玛玛绨等。2015年年初拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格，搜于特3.24亿元注资拥有茵曼、初语等淘品牌服装之后，九牧王8月宣布以1200万美元入股韩都衣舍，9月宣布以6000万元再次增资韩都衣舍;报喜鸟亦宣布参股互联网定制品牌吉姆兄弟35%股份。放眼全球，像NastyGal、ModCloth、WarbyParker和Bonobos这些纯电商品牌都开始开出实体店。韩都衣舍宣布与探路者合作，共同出资设立童装业务。中国服装市场竞争格局演变——国外市场加速一体化全球经济一体化加深海外并购趋势化歌力思2015年收购欧洲品牌Laurè，2016年再收购香港唐利国际控股有限公司80%股权。2015年10月5日，TPP(跨太平洋伙伴关系协定)12个谈判国在部长会议上同意进行自由贸易。2016-10-11，中国山东如意集团收购法国时尚集团SMCP（旗下品牌包括：Sandro,Maje和ClaudiePierlot)。2015年11月12日，日本首相安倍晋三在日中企业家交流会上表示，日本有意加速中日韩自由贸易协定(FTA)和东亚区域全面经济伙伴关系(RCEP)谈判进程，强调希望中日两国发挥主导作用，缔结全面而高层次的自贸协定。卡奴迪路6月份收购意大利时尚运动品牌DirkBikkembergs51%股权，购买价款为4068万欧元。中国服装市场竞争格局演变——国际品牌、网络平台以及新型消费渠道的多维度竞争国际品牌、网络平台以及新型消费渠道的多维度竞争激烈我国休闲服饰行业竞争激烈，国内外品牌的竞争压力