斯柯达晶锐上市公关传播规划2008年10月22日.pptVIP

斯柯达晶锐上市公关传播规划 经过媒体调研，以及我们的进一步分析，消费者定位的延展应该是一个宽泛的社会整体。 新华社资深记者李安定老师认为 Fabia目标受众不应定位于小众，而应定位于受金融危机影响的大众 Fabia品牌理念不应满足于时尚，而应上升到经典 Fabia产品属性要宣讲“实在”的内容，让消费者感受到真切的实惠 此阶段人群表现出过渡特质，其人生观和价值观受到70年代人的直接引导，勇于尝试，敢作敢为；思想和行为均较为接近70年代末生人。 工作：择业领域首推“官本位”，其次事业单位或大型国企；工作态度上勤奋、细致、负责；心理上追求工作环境的稳定。 娱乐：娱乐时间比例相比70年代大大增加，方式上包括传统的球类、棋类、扑克类和卡拉OK等项目，也发展出网络聊天、网络游戏和网络灌水等E时代项目。 爱情婚姻：传统与新潮并存的爱情观，虽然创下了史上最高离婚率，但是婚姻仍被广泛认为是爱情的将来；同居行为明显增多，二人世界的建立阶段较早。 消费：大多数人量入为出，也有相当部分不得已而为之的贷款消费和信用消费。 此阶段人群表现出新时代个性成型特质，个性张扬，百无禁忌。思想幼稚化，行为成人化。 工作：传统领域的择业机会减少，大量进入外资企业和民营企业；工作态度上，大多只承担与薪水相符的责任甚至更少；或跳槽极其频繁，忠诚度极低；或不积极融入社会，食老啃老。 娱乐：娱乐成为构建个人世界的必备元素；娱乐方式与第一批次大为不同。网络娱乐方式成为首选，扑克、麻将都在网上完成，恶搞和PS是娱乐必备，宅男人数大大增加。夜店、酒吧是85后热衷的地方。追星和参加选秀也成为自我娱乐的主流方式。 爱情婚姻：婚姻与爱情无关，一夜情泛滥，同居对象更换频率高，基本不考虑结婚问题。 消费：喜欢奢华品牌带来的顶级享受，以炫耀和自夸为美，追求过度消费。 第一辆国产Fabia下线 时间：11月第一周 核心信息： 第一辆国产Fabia下线 正式拉开上市宣传的序幕 斯柯达品牌添丁 传播规划： 拟定新闻稿,《斯柯达第一辆国产Fabia下线 》 全国媒体统发新闻稿 核心信息 国产Fabia的首度亮相和揭幕 中文名正式公布 正式启动预售 亮点公布 传播规划 充足的预热传播。提前两周发布预热新闻稿，将Fabia广州车展的亮相打造成最具吸引力的事件； 上市新闻稿和领导专访稿件。邀请来自全国的97名主流媒体记者参与，在全国范围内形成大规模的报道热潮，为Fabia上市造势； 后续的产品亮点全面解析、评论和炒作稿件。形成持续的大规模报道热潮，提升消费者对Fabia的关注，引发他们的持币待购 传播规划 邀请全国34家汽车专业杂志媒体深度体验试驾，通过对试驾环节的安排及试驾报告的沟通，引导媒体的舆论； 邀请全国13家主流网络媒体深度试驾，通过试驾报告的大量传播，形成网络的报道热潮； 09年1月份所有杂志媒体刊出深度试驾报道。 传播目标 借势广州车展后媒体对Fabia的兴趣和关注，通过试驾活动，赢得全国媒体的大量试驾报道； 通过让所有媒体充分体验和感受Fabia亮点和优势，进一步强化基调和形成舆论； 将广州车展掀起的Fabia热潮进行延续，为正式上市预热。 斯柯达晶锐预热上市五部曲 车展稿件 1、晶锐在全球已经取得巨大成功 2、在上市之初，“晶锐”凭借着高品质的性能、欧陆风情和本土化改进等特点，已赢得了火热预售，订单纷至沓来 3、“晶锐”的市场前景一片看好 需求旺盛 晶锐预售火热进行时 1、晶锐上市信息越来越火热，对其定价众口不一 2、得知斯柯达内部人士透露，以间谍信息的形式，透露晶锐大致的预售价格范围 3、分析指出“晶锐”的定价具有极大的市场竞争优势 售价XX万至XX万 国产斯柯达晶锐内部预售价流出 1、以官方姿态发布“晶锐”的命名中文阐释等 2、晶锐产品亮点 3、晶锐预售启动 4、斯柯达品牌提升 车展大稿：国产斯柯达晶锐广州车展首度亮相 1、广州车展是“晶锐”首次和国内广大消费者正式见面 2、广大消费者和行业人士对晶锐一致好评 3、大家对其上市翘首以待 国产斯柯达晶锐广州车展首度亮相 1、说明Fabia即将在中国国产，上市步伐不变 2、Fabia中文名正式定为“晶锐” 3、阐释“晶锐”的定义与产品精神的联系 斯柯达国产新车定名“晶锐” 1、“晶锐”会现身广州车展，将扩充上海大众斯柯达的产品线 2、“晶锐”的上市将使斯柯达在中国市场的份额将进一步扩大 3、明锐、晶锐携手，上海大众斯柯达将在中国市场取得更大的发展 车展预热：强援“晶锐”即将现身 上海大众斯柯达家族壮大 核心信息 稿件标题 斯柯达晶锐预热上市五部曲 海南试驾 博鳌地区示意图 斯柯达晶锐海南试驾 斯柯达晶锐将为Skoda品牌注