石家庄建材家居市场调研报告课件.pptVIP

一、石家庄行政区域划分等基本情况 二、主要建材城状况分析 三、政府对房产、建材市场影响的政策 四、房地产市场的状况分析 五、消费者的消费习惯 六、家装公司主要品牌 七、家装公司的主要推广方式 八、家居产品主要品牌和个别分析 九、石家庄分公司目前的营销方式 十、调查总结 5、2007年下半年开盘楼盘列表 楼盘 位置 开盘时间 房价 总面积 房屋类型 安联-蓝水晶 桥东区裕华东路与大经街交叉口南行50米 中华大街与工农路交叉口西南角 2007-08-26 5375元/平方米 ? ?41392平米 ?板楼 以多层（5层）为主 ，约33户 优盘 2007-09 未定 ?60000平米 ?28层精装小户型公寓 板楼 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 相关楼盘实景照片（优盘精装小户型） 相关楼盘实景照片（安联-蓝水晶） 五、消费者的消费习惯 家庭装修消费者普遍对家装公司存有不信任感 由于受当地装修行业长期以来受到一些当地一些小公司的扰乱，加之各种媒体对装修公司的大量负面报道，使大量老百姓对于家装公司存在偏见，所以反而倾向于找游击队施工，而游击队的衍生更加剧了这种恶性循环，大有凡装修必黑之感。 正规家装公司影响力有逐渐加强的趋势 由于近年来口碑营销的持续，一些经济条件较好的客户群逐渐对品牌装修公司树立了信心，尤其是外来装饰公司在当地具有较强的竞争力，并具有较好的口碑。 　目前石家庄的装饰市场上，外来装饰公司和本土装饰公司同时共生，竞争相当激烈，一些游击队同样拥有相当的低端市场。 六、家装公司主要品牌 1、家装公司市场状况 2、家装市场容量 东易份额 市场容量 2007年预计 2006年 2005年 年份 此数据，网络无法找到，现场调查也无从查起，因此已经向分公司处 询问，但分公司说有数据的人这几天一直不在，所以暂时没有提供。 估计分公司也有可能没有。 怀特店 苏雅达装饰 11 蓝天圣木店、金马店、金利来店、红星美凯龙店 2005年3月 平安世纪装饰 12 怀特店、 2005年2月 新天第装饰 9 怀特店 香港平安装饰 10 1999年 2005年 1995年 2000年 2006年4月 2000年3月 成立时间 红房子店、华业店 总部中国盒子B座5层、怀特店 怀特店、华业店 总部长安广场、怀特精品店、华业精品店、红房子精品店 怀特店、华业店 总部长安广场16层、怀特精品店、红星美凯龙智上-名筑 总部长安广场、怀特精品店 总部华银大厦、怀特旗舰店、华业精品店 地址 北京业之峰装饰石家庄分公司 1 北京龙发装饰石家庄分公司 2 北京元洲装饰石家庄分公司 3 北京瑞博文装饰石家庄分公司 4 东易日盛装饰有限责任公司石家庄分公司 5 北京轻舟装饰石家庄分公司 6 北京城市人家装饰石家庄分公司 7 新元日盛装饰 8 名称 序号 3、家装公司品牌 4、主要家装公司单值对比 苏雅达装饰 11 平安世纪装饰 12 新天第装饰 9 香港平安装饰 10 30000左右 40000左右 30000左右 30000左右 30000左右 平均单值 1：1 1：1 主材与装修金额 比例 北京业之峰装饰石家庄分公司 1 北京龙发装饰石家庄分公司 2 北京元洲装饰石家庄分公司 3 北京瑞博文装饰石家庄分公司 4 东易日盛装饰有限责任公司石家庄分公司 5 北京轻舟装饰石家庄分公司 6 北京城市人家装饰石家庄分公司 7 新元日盛装饰 8 名称 序号 七、家装公司品牌推广方式 总的来说，石家庄市的各家装公司的广告投放量都不是很大，在各主要干道上广告牌很稀少，只有在各主要市场的周边有少量的展牌，各公司都主要是通过《燕赵晚报》《燕赵都市报》等报纸投放。在各主要市场也有少量广告投放。 怀特装饰城外墙的广告 怀特装饰城内部的广告 红房子装饰城的广告 华业建材城的户外广告 华业建材城的室内广告 总部长安广场的广告 红星美凯龙的广告 和平路建材广场的广告 槐中路附近的广告 其他家装公司主要品牌推广方式 北京元洲装饰公司石家庄分公司 元洲装饰在红星美凯龙的店面打出的是“智上-名筑”店面面积也比较其他店面要大，因此推断其当下推广工作主要以力推“智上-名筑”概念为主。 龙发装饰集团石家庄公司 ２００6年龙发装饰推出了ＦＡ专家工作室： ?FA专家工作室是龙发装饰的子品牌。FA专家工作室以设计为先导的高端服务体系，以高端服务拉动品牌建设，中端服务作为主体产值。 其次，龙发装饰目前将橱柜销售与装修想搭配。 其他家装公司主