走心”营销，汇源品牌年轻化的新思维.doc

走心”营销，汇源品牌年轻化的新思维 ? 第一弹：年关情怀深挖”一定回家过年”引发共鸣 无独有偶，一定回家过年#主打亲情牌，将话语的重点放在回家过年上，寻求一种好朋友对话般的认同感。 的确，对于游子来说，过年之所以有记忆、有地位，是因为家。 年关之际，紧紧抓住这个情怀，寻求的只是一个观念认同。 不得不说，在春节这么特殊的时期，汇源能够直入人心，顺势挖掘最动人、也最有力的情感区域，是为明智。 ?1.亲情漫画首发，回家话题初议； ?2.一定回家过年#话题预埋，并迅速跻身热门话题榜； ? 3.话题大热中推H5#亲情算术题，情感高潮来临； 4.春节习俗相关话题热议，故事类H5展示引共鸣；  5.年关中与用户深度互动，实现品牌、产品强曝光； 6.众筹传递品牌主张，直发话题#有汇源才叫过年 7.十五之前还是年，元宵节全网互动，走心年味传播完美收官。 第二弹：初春强势出击#健康早点喝汇源#成青春养生新技能 年后焦躁、工作懈怠、减肥烦忧等，在年轻人中是多年不变的梗。 如何利用好这些素材，绝不是简单的段子堆砌，更不是长篇累牍、看完就忘的调侃。 好方法依旧是走心，只是开春了，咱们不走情怀，走心情！ 汇源第二弹，在段子、梗、繁杂情绪中植入了一份不约而同的情绪默契感，让品牌态度在消费者口中自觉流露。 1.首发年后减肥海报，直击健康话题； 2.健康主题游戏型H5强势上线，黏住受众兴趣； 3.大剧《女医明妃传》，品牌传播强借势； 4.3·8热炒话题#女人节的健康打开方式# 2016伊始，强势两弹，汇源在品牌年轻化营销上，将心走到了极致。 走心不是片面煽情，走心更不是拒绝轻松幽默，而是针对消费者品牌气质体验的深度挖掘。 除上述传播主线，汇源亦在公益传播、节日传播、节气传播上下了一番功夫，丰富了品牌内涵。 年轻化营销，不能以简单工业时代的思维，来面对体验时代的消费者情感需求。 若是在品牌气质的体验层面上，我们无法牢牢抓住年轻消费者的心，那在销售端的实际产品体验中便举步维艰。 年轻化不再是单向思维，单向传播，不再是接连不断的创意campaign逗乐消费者。 而是站在消费者的战壕里，累了给个kiss，乏了做个鬼脸，冷了给个拥抱。 总之，走对了心，才会hold住一切！