第7讲-调查研究与问卷设计.pptVIP

具体方式： 个别发送法 集中填答法 邮寄填答法 网络调查法 具体方式： 当面访问法 电话访问法 第七讲 调查研究与问卷设计 一、调查研究的发展史 早期起源于行政统计调查 19世纪-20世纪初关注人们现实生活中的各种社会问题 20世纪30年代向民意调查领域扩展 1935年盖洛普创办了“盖洛普民意测验所” 20世纪40年代到70年代，调查研究的量化方法迅速发展 现代社会经济发展的需要，市场调查成为流行，同时越来越多的研究者开始利用调查研究探讨各自专业领域中的问题 第一节 调查研究及其发展 二、(问卷)调查研究的概念 概念： 问卷 样本 统计分析 （二）特征 1、从总体中抽取一定规模的随机样本即抽样调查 2、资料收集采取特定的工具：调查问卷 3、得到的资料是量化资料，可进行统计分析 三、调查研究的应用领域 行政统计调查 2. 生活状况调查 3. 社会问题调查 4. 市场调查 5. 民意调查 6. 学术性调查 四、调查研究的题材 （一）某一人群的社会背景 调查对象的性别、职业等 （二）某一人群的社会行为和活动 如：“对某市居民生活质量的调查” 问题：“每个月的花销？” （三）某一人群的意见和态度 “ 对目前的生活状况满意吗？” 五、普遍调查与抽样调查 （一）普遍调查 1、概念：对构成总体的所有个体无一例外地逐个进行调查 2、方式：统计报表和直接的调查登记 3、特点： 工作量大，费时、费力、费钱 资料准确，适用了解总体的基本情况 需要高度集中的组织和高度统一的安排 调查项目不能多，只能了解某一个方面 （二）抽样调查 1、概念：从研究的总体中，按照一定的方式选取一部分个体进行调查，并将这部分个体中得到的调查结果推广到总体中去。 2、优点 省时、省力、省财 快速获取资料数据 应用范围十分广泛 第二节 问卷设计 一、问卷设计的步骤 （一）探索性工作 （二）设计问卷初稿 （三）试用（试调查） （四）修改定稿并印制 版面安排、文字符号的印刷 二、问卷的结构 封面信 指导语 问题与答案 编码 第二节 调查资料的收集方法 两种基本类型： 自填式问卷法 访谈式问卷法 一、自填问卷法 优点： 节省时间、经费和人力 具有较好的匿名性 可避免某些人为误差 缺点： 问卷回收率有时难以保证 对调查者的文化水平有一定要求 资料的质量常常得不到保证 适用： 城市及文化程度较高的调查对象 二、访谈式问卷法 以问卷为基础的 优点： 调查回答率较高 资料质量较好 调查对象适用范围广 缺点： 调查员与被调查者之间的互动有时会影响到调查的结果 访问匿名性比较差 访问调查的费用高、代价大 调查员的要求更高 第三节 调查研究（定量研究）优缺点 一、优点： 研究内容的广泛性（兼顾描述与解释两个目的） 描述的全面性和概括性（研究结果具有较高的信度） 资料获取的及时性 实际应用的普遍性 二、主要缺点 分析变量之间的因果关系时，比不上实验研究 在对事物理解和解释的深入性方面，比不上实地研究 问卷大多采用的是封闭式问题，限制了被调查者对问题的回答，所得资料表面化、简单化。 在研究所具有的反应性方面，比不上文献研究。 文献研究具有无反应性（不会打扰研究对象，也不会对研究对象发生影响）