库存服装三年卖不完 电商化等三大利器难破题.docVIP

库存服装三年卖不完电商化等三大利器难破题 高库存问题近一两年最让服装行业头痛。 　　从去年到今年，因库存问题IPO被否的服装企业也不计其数，比如威丝曼服饰、维格娜丝时装、淑女屋、舒朗服饰以及海澜之家等。鞋服分析师马岗对《第一财经日报》表示：“如果把目前全国库存的服装拿出来卖，只怕三年都卖不完。” 　　服装企业不断尝试打折、电商、直营，以及回购等方式去库存。不过，这些方式依然很难真正解决库存问题。 　　利器一：疯狂打折 　　打折是服装企业促销去库存的传统做法。 　　上海市康桥东路美特斯邦威总部仓库相关人士对记者表示，每年他们都会举行几场特卖会来销售库存。中金公司研报统计称，美邦服饰现有300多家折扣店专门打折清理库存。在竞争白热化的当下，很多品牌刚上市的新品都会选择打折。一位服装行业研究员对上市公司调研后对记者称，有些品牌新品一上市就会打8.5折或者是8.8折，库存则打3~5折。 　　李宁首席执行官兼总裁张志勇曾公开表示，2012年，零售店折扣率将达24%~25%，工厂店及折扣店折扣率为50%~53%。 　　然而，打折过度对代理商的积极性也会造成挫伤。一位二线城市休闲服装代理商杜先生对记者说，除去人工、店租，盈利空间已经十分有限，只要品牌的直营店一打折，自己几乎赚不到钱。 　　对于深耕品牌，定位中高端的一些服装企业来说，打折只是针对尾货的一种促销方式。七匹狼上海地区一位负责销售的人士