第三章 应用篇 字体的设计 .pptVIP

1、本课件主要供选用《动画剧本写作基础》教材的老师使用； 2、为了满足最广大老师的需要，我们把教材中的绝大部分文字和图片做进了课件，老师备课期间可根据自己的需要删减内容； 3、该课件仅做参考，如有细节错误，敬请谅解，并欢迎各位老师指正； 4、如果因时间原因只上传了课件的一部分，请老师们耐心等待，我们会在最短的时间内上传完整的课件，完整课件上传后，我们会在中国高校教材网/新闻中心/中心新闻网页上发布消息，敬请关注； 5、如有任何问题请与我们联系 网站：中国高校教材网 电话：021 联系人：于老师、谭老师 E-mail:shenghang002@163.com QQ:1047481785;目录;字体设计与平面广告; 平面广告是以二维平面传播媒介为主的广告形式，主要运用文字、图形、色彩三大要素进行编排设计。平面广告和其他广告媒介一样，对商品信息的传播，引领消费观念以及各种文化传播沟通起着举足轻重的作用。平面广告主要有标志设计、VIS设计、招贴设计、DM广告、POP广告等形式。;1.字体设计与标志设计;2.字体设计与VI设计;（1）企业品牌中的字体标志; 标准字体的设计方法：标准字体设计时依据品牌标识所定位的视觉风格，对企业进行字体艺术化处理，使其个性鲜明、美观大方。它的设计方法很多：对单个字的笔画可以进行错位、凹凸、虚实等处理；对多个字可以进行相接、叠合、并列等处理，也可运用渗透、滴溅、涂抹等特殊技法处理，使标准字具有鲜明个性和现代感; 产品名称字体：市场经济的高速发展，促使企业的产品不断细化，同一类产品出现了各不相同的系列，这促使了产品的名称及字体多样化，设计者需抓住产品的内容信息和消费者的心理特点进行设计，造型要求生动简洁，设计手法灵活。 产品宣传字体：产品宣传字体以企业形象为根本出发点根据产品的特点设计不同的宣传字体，有强化企业形象特征的作用，一般运用得比较灵活。在当代世界经济的驱动下，企业均向国际化迈进，企业形象识别设计越来越受到重视。其中字体识别系统有着越来越重要的作用，企业品牌、名称的规范化、标准化不断加强，在国际??进程中，字体的功能也有了发展，它既是企业精神内涵的凝聚，又是企业特色文化的体现。; 企业标准字的制作：所有导入CIS系统的企业，都要对企业标志和企业标准字运用坐标进行规范，一般是将标志 套入等分网格方法，标注比例尺寸、角度大小，为其使用、制作的规范制定标准。;3.字体设计与招贴设计; 常见的标题有直接性标题、间接性标题和复合性 标题。 直接性标题，具有简洁、易懂、开门见山的特点。 间接性标题，具有生动有趣，耐人寻味的特点。复合性标题，由引题、正题、副题构成，是对前两者取长补短的合。 图3-33 直接性标题，简洁易懂、开门见山图3-34 复合性标题 图3-35 间接性标题;图3-33;(2）广告语 广告语又称标语，是针对商品“卖点” 或活动主题设计的简短的宣传用语，具有容易识别、便于记忆、朗读顺口的特点。好的广告语有很强的诉求效力。广告语的主要作用是引人注意，突出宣传理念，提高知名度和加强记忆。 字体设计上，广告语要求突出重点，讲 究创新，根据具体商品和相关内容，作出有特点、有新意，有视觉冲击力的设计，其文字不是单纯的信息传递，而是追求、个性特征，充分表现文字的精神内涵，使它的内容与形式通过艺术化处理而高度统一，从而获得最大关注。;(3）正文 正文是标题的延伸与发展， 属于文本部分，它的主要任务是 介绍商品，说服和推动目标消费 者形成某种观念。正文的写作要 根据商品特点、广告策略及消费 者心理，采用多种手法，使内容 与主题紧密联系，增强感染力和 说服力。设计时，正文文字创意 要注意文字的点、线、面的整体 平衡关系，布局编排避免失衡、 孤立，还要注意文字字体风格的 协调，设计时可以将文字进行图 形化、趣味化处理，使消费者更 容易、更主动地接受信息。从视 觉心理角度讲，好的图形比文字 更容易接受，更能增强记忆力 度。; DM广告即直邮广告，是一种以邮寄的方式直接送达消费者的印刷广告。DM广告的邮寄品多种样，主要有明信片、传单、企业报刊、宣传册、赠品等，是所有广告媒介中最具有灵活性的一种。它根据消费群体、销售季节或流行期，有针对性地进行宣传，自由度大，直观性强。在DM的设计上图文并置，宣传内容丰富灵活，风格多样，字体的文字设计可以根据内容和消费群体的特点进行适当的处理。;图3-49;5.字体设计与POP广告;图3-55;字体设计与立体包装;1.字体设计与产品包装;(1）品牌文字 品牌文字主要包括商品名称、企业名称、广告语，都在包装正面。商品