奥一网报网互动模式.ppt

奥一网的报网互动模式 奥一网 2006年7月 目录 奥一网的定位：web2.0新闻互动社区网站，建立中国最大的报网互动平台和面向个性化的出版系统。 奥一网内容的分类布局与区域布局 奥一网杂交、两栖、混血的鲜明特征 奥一网创新产品：报料、牛客 奥一网常规报道内容与形态 奥一网内容的发展与进步 何为新闻互动社区 强调以新闻为基础，全面介入信息的发现、生产、传播、评价链条，循环滚动，带动各类衍生产品，形成思想社区、互动社区、个人社区、生活社区四个板块。 强调信息的原生性、可再生性，贯彻信息从群众中来，到群众中去的web2.0路线，建立以网民个人为中心的信息生产、发布、传播的自组织。 强调信息在网站不仅是下游，也可以是源头，是活水，依赖的源头就是网民的互动。 关于互动 网站内牛客、报料、论坛、评论、新闻的互动，原生信息“从群众中来，到群众中去” 网络与报纸的互动。依托南方报业传媒集团优质报业资源，通过报网互动，打造杂交、两栖、混血产品，构建生产链条，使信息资源使用最大化网站内网民的互动。牛客、博客群之间的互动，新闻与论坛、评论之间的互动，网络与网民、网民与网民之间的互动。 网络与城市的互动。网络介入城市的生活方式，以便捷、高效工具提升市民的生活质量。 关于社区 首先是思想的社区，提供观点与舆论，提供知识与交流。 其次是网民交互的社区，牛客、报料、博客、BBS、即时评论等，促进网民互动。 个人的社区，提供博客等个人空间。 生活的社区，提供城市生活工具，交友。 如何实现新闻互动社区 充分使用报网一体化资源 充分使用报料、牛客对于新闻资源的生产价值 充分使用BBS、博客实现网民互动 详细案例将一一介绍 新闻互动社区示 奥一网的创新观 在学习中不断创新，不简单复制任何类型的旧产品 重树网络的媒体本性，强化舆论功能，强调在社会话语体系中的引导者地位 传播摒弃盲目堆积的海量，强调编辑理念与编辑思想，对信息的后期策划，深加工、精加工的增值作用。 传播人性化与互动性，追求高度的阅读舒适感，创造人际交互新形态 分类布局与频道设计 互动类内容（BBS，报料，博客，牛客，评论，交友） 新闻类内容(深圳、广州、珠三角、中国，国际，财经，娱乐，体育，科技，IT ） 资讯类内容（楼市，车市，时尚，旅游，家居，健康，读书，数码，教育，美食） 奥一网内容的地域布局和赢利模式 深圳：内容体系的核心，主打深圳地区内容与各类用户项目。 广州：奥一网的主力频道，广州以及珠三角城市群户。 奥一网的盈利模式主要为网络广告、无线增值、线下活动 奥一网产品的基本特点与形态 杂交，两栖，混血，通过加强与传统媒体的前后衔接，形成报纸与网络的互动的商业模式。 向web2.0看齐，学习与探索新一代互联网规律，打通论坛、报料、博客、新闻、即时评论，形成资源的高度共享。 把网络内容印刷化，建立面向个性化的平面和数码出版系统。 奥一网与传统媒体的衔接 第一步，实现报业产品的网上发布，目前南方都市报、南都周刊每日近两百版内第一时间在奥一网发布。 第二步，对报业产品的深加工，通过编制南都E报与报纸同步传播、对特色产品网络化包装、对各类新闻信息进行二次挖掘、二次传播。 南都E报频道 建立南都E报频道(/ndeb)，对每日名报的精华内容进行重新布局与编辑。 体现网络编辑思想，符合网络化的阅读要求 丰富平面产品的表现形式 封面秀: （/ndeb/cover) 每日南方都市报封面的flash版本，用于在线欣赏与阅读 视觉:（/ndeb/vision/）：精彩图片的flash版本，用于欣赏 《它世界》 对于新闻进行深加工，通过与记者的对话连线，增加平媒产品的内容 生成一个大专题套数个小专题的形式，重新内容分区 对于图片进行充分的应用，制作壁纸 运用专题、论坛等形式进行多维展示 报业下游的信息开发 记者连线 通过连线还原新闻本身，再现新闻事件的原貌 对平面媒体因纸面所限内容的网络化使用。 报业上游的信息开发 参与平面媒体信息生产的前期策划，共同进行选题，将信息生产过程中，网媒从最后一环提前至生产上游，增加了内容的主动性，创造性。 控制信息源头，主动策划，发起话题，通过 与平面媒体形成互为前店后厂，内容互通，信息共享，互为依托的传播过程 案例一：黄丽满答奥一网友问 奥一网组织网民言论——南方都市报前方记者配合——平面传播 充分体现了网络的互动性，实践网络与平媒的前店后厂过程 案例二：广东两会直播车 南方都市报与奥一网共同举办民意直播车 奥一网即时播报，南方都市报次日传播，报网互动 图为两会代表委员回答网友提问，接听读者电话 案例三：网民黄海涛提出废除高考统一分数线 奥一与南方都市报统一策划——奥一网先组织网民稿件——南方都市报切入两会——协作互动 案例四：万人游珠江策划 奥一网根据报纸热点迅速